Эта интересная яркая брошюра – прейскурант Ленинградского жирового треста (Ленжет) 1928 года. Прейскурант обладал стандартным набором дефектов – загрязнения, заломы, надрывы. К этому добавились изъяны, характерные для хрупких бумажных изделий – разваливающийся блок и утраты.
Мы произвели комплексную реставрацию: поработали с блоком, очистив и укрепив его, восстановили дефекты на листах и отреставрировали обложку – там требовалось восполнить утраченный фрагмент.
В прейскуранте можно посмотреть, какой ассортимент товаров предлагал Ленжет для советских граждан: описаны духи, одеколоны, мыла, косметика, средства гигиены и бытовой химии.
Обложка прейскуранта ярко оформлена, и сделано это в рекламных целях. В период НЭПа развивается советское производство, и производители – от государственных трестов до частных мастеров – старались привлечь к своей продукции максимум внимания потребителя.
Направление рекламы в СССР возрождалось сложно, особенно при размещении в СМИ. Производство рекламы было дорогим (дорогим было производство и самой прессы), а платежеспособных рекламодателей было очень мало, и все это происходило на фоне экономического кризиса после Гражданской войны и обнищания населения.
Сложности были и со стороны властей и редакционных коллегий газет: в этих кругах считалось, что реклама будет отвлекать внимание от основных материалов и отнимать у них место.
Однако к 1924 году ситуация улучшается: производство крепнет, в штатах газет появляются рекламные отделы, а рекламодатели становятся обеспеченнее. Реклама становится значительной частью редакционных бюджетов.
Рекламе уделяют большое внимание. Рекламные изображения – хлесткие, яркие и убедительные, – выполняются в той же технике, что и агитплакаты. Работают над объявлениями талантливые художники, фотографы и поэты, делая советскую рекламу произведением искусства.
А вы помните советскую рекламу? Какие плакат или объявление запомнились лучше всего?
Хотите продлить жизнь вашим бесценным артефактам? Приглашаем Вас в нашу мастерскую!
Подписывайтесь на нас в: 👉 Instagram 👉 YouTube 👉 Facebook👉 Telegram
