Вы заметили, что постепенно исчезают из обихода "несерьезные" книжки? Вот эти самые, со странноватыми названиями и аляпиоватыми картинками на обложках, с безграмотно-броскими аннотациями и заведомо нереалистичным и кособоким сюжетом. Все эти пиф-паф-ой-ё-ё-й боевики, розовые соплесиропные истории замужеств "Золушек", "дефективы" на десяток трупов в одном дворе, кривобокое фэнтези и просто некий поток словоблудия, сложенный в более или менее читабельные фразы....
Помните нулевые годы? Маринина, Донцова, Акунин, Бушков, Устинова, Вильмонт, Успенский, Серова, Незнанский, Полякова и еще десятки и десятки незапомнившихся имен, псевдонимов и масок, прикрывающих сборные коллективы безвестных литературных негров. Около вокзалов, метро пестрели вырвиглазной полиграфией лотки, предлагая развлечение для долгой дороги. Хилого вида томики стояли на полках супермаркетов - возьмите почитать на сон грядущий! Они же, но уже потрепанные, валялись на подоконниках в больницах, поликлиниках и прочих местах, где народ томился в ожидании.
Конечно, это была не литература. Думаю, даже у их творцов язык на такое определение не повернется. Так, выпускаемые конвейерным способом игрушки, позволяющие занять свободное время, отдохнуть после трудового дня. Которыми отнюдь не брезговали и люди с высочайшим интеллектом: прополоскать в незамутненной мыслями водичке мозги после напряженной умственной деятельности бывает приятно для перезагрузки.
Но в последние годы этих книжек на глаза попадается все меньше и меньше. И новых ярких имен что-то не слышно. Что-то еще выдают раскрученные авторы, но прежний успех по тиражам и известности им уже не повторить.
Такое могло произойти только по одной причине - куда-то стали исчезать потребители. Те, кто готовы были платить за незатейливые истории.
Может быть, дело именно в этом, в экономике? Полиграфия дорожает, доходы населения падают, уже жалко денег на пустышку? - Но эту проблему можно было бы решить маркетинговыми методами. Не надо твердых обложек и плотной бумаги, выпускайте, как раньше, рассыпающиеся в руках дешевые брошюрки, продавайте за умеренную цену и будет всем счастье.
Или просто изменился формат? Зачем таскать с собой бумажные томики, если можно читать с любого экрана, который у каждого теперь в кармане? - Отчасти так, но тогда бы новые книги и новые имена все-равно были на слуху и перед глазами в рекламе. Ведь надо же как-то продвигать их, побуждать читателей скачивать. Но что-то такого продвижения не видно.
Зато видно продвижение сериалов на всевозможных платных и общедоступных платформах. Сериалов, с сюжетами такими же пустыми и неправдоподобными, как у бульварных книжонок. Да и где наберешь нормальных сюжетов на сотни и тысячи серий низкобюджетного кино? Очень похоже, что и авторы, и потребители переместились именно в сериальный сегмент. Почему же это произошло?
Один из факторов - ковид с его дистантом. Ограничения по офф-лайн продажам печатной продукции резко подкосили книжный рынок, а население вынуждено было массово уткнуться в экраны. Разумеется, это чудесно подхлестнуло рынок предложений (наводя на мысли, что это жу-жу-жу было неспроста).
Но дистант уже три года как закончился, а книжная индустрия так и не пошла на взлет ни в одном из своих сегментов. Летом мне довелось побывать на книжном салоне, и никакого выраженного мейнстрима я не заметила. Кто в лес, кто по дрова. Перепечатка советских и дореволюционных книг, сверхдорогие издания в коже с позолотой "для лухари", всякие "учения с развлечением", эзотеррика, "исторические разоблачения". Все это выглядело разрозненно и неубедительно.
Боюсь, дело в том, что физически сходит со сцены последнее поколение, МАССОВО воспринимающее чтение как привычный вид досуга. То поколение, в котором книга в руках по вечерам была привычна доценту и уборщице, трактористу и хирургу, домохозяйке и вахтовику. Также, как некогда исчезли дворовые любители шахмат, шашек и даже домино.
За нами идут те, для кого чтение - уже выбор любителей. Нет, не элитарный вид досуга для интеллектуалов, не надо себя возвеличивать. Просто любителей, кому приятно вот это долгое хождение глазами по строчкам, восприятие смысла в печатном виде. Такие есть и среди среднего поколения, и среди молодежи. Но они - не масса, способная насытить деньгами огромный сегмент рынка. Поэтому "рыночек все и порешал".
Вполне возможно, что потом спираль сделает очередной оборот и книжный конвейер возродиться в каком-то новом качестве. Поживем - увидим. Но вряд ли это произойдет скоро.
А что вы думаете по этому поводу, дорогие читатели?
Еще на канале по теме:
Чтобы не пропустить интересные статьи, жмите на название канала или пользуйтесь Каталогом заседаний клуба