В компании решили поздравить своих работников с Днем работника торговли и сделать из этого масштабную акцию. Так они создали ролики и баннеры с благодарностями для совершенно разных ритейл-специалистов: от маркетологов до суши-мастеров.
Еще были стикеры в Telegram, апокалиптичные картинки от нейросетей и даже праздничный ролик от сервиса “Пакет”. Последний, кстати, засветился в крупных маркетинговых Telegram-каналах. А вишенкой на торте для наружной рекламы стало размещение поздравления на Останкинской башне.
Цифры, о которых говорят в Х5 Group, впечатляют:
- Аудитория наружной рекламы – 4 млн
- Медиаохват кампании – 7 млн
- Охват в социальных сетях – 3,5 млн
Так в чем проблема?
Маркетинговый успех – это здорово, но где в нем сотрудники? Именно об этом пишут недовольные пользователи в комментариях к статье. По их мнению, даже минимальный денежный бонус для работников ритейла перевесил бы разгромный медиаохват.