О PR-е личного бренда сейчас слышно из каждого утюга. В современном мире ВСЕ владельцы малого бизнеса продают не товар, а в первую очередь СЕБЯ. Себя как личность, себя как спикера, себя как наставника, коуча, яркую личность и тд и тп, а только потом уже конкретные товары и услуги.
Думаю, в этом что-то есть. Некоторые ниши, например, сфера красоты, настолько перенасыщены профессионалами своего дела, что клиенты часто задаются вопросом «а почему я должна записаться к этому мастеру?»
Тут то и начинается презентация личного бренда. О том, как все мы поднимались с низов, как набивали шишки, жизненный и профессиональный опыт, чего достигли, куда растем, к чему движемся, чем можем быть полезны.
Я пишу об этом так как в течение последних месяцев активно работаю над упаковкой своего личного бренда! Хейтеры будут кричать: «ХА! Да что там сложного! Пили посты и руби бабло»!
Но на деле это совсем не так. Сегодня поговорим откровенно. Все как я люблю – с реальными цифрами и лайфхаками. Я расскажу вам, мои дорогие подписчики, в какую копеечку мне обходится мой личный бренд!
Во-первых, хочу предупредить всех, кто решил начать зарабатывать на СЕБЕ: вам потребуется много денег и много времени! Будьте готовы к непредвиденным расходам, заранее планируйте бюджеты и заложите в свою смету финансовую подушку безопасности.
ЦИФРЫ:
1. Внешний вид – уходовая и декоративная косметика, косметолог, спорт и прочее. На этом я не буду останавливаться детально, если интересно, дайте знать – напишу в отдельном посте.
2. Дресс-код – в моем деле нужно выглядеть на все 100, а лучше на 200. Я всегда одета с иголочки, всегда готова работать в кадре, зайти в дорогой ресторан на обзор, приехать на деловую встречу. Поэтому я давно отказалась от одежды из масс-маркета, которая мнется, рвется, растягивается за считанные дни. Сейчас в моем гардеробе преобладает одежда брендов LIME и Charuel. Отдельное внимание я уделяю обуви – только натуральная кожа! Чтобы ногам было удобно, чтобы не было мозолей, чтобы обувь не развалилась после первого же дождя. Мне нравится бренд Эконика. Стильно, лаконично, элегантно. Подходит на все случаи жизни.
3. Продюсер – моя правая рука в создании личного бренда – продюсер. Цены вопроса – 50 тысяч рублей. Он помогает мне составлять контент-план, монтирует и снимает видео, согласовывает тексты, следит за выходом контента, советует в каких региональных и всероссийских мероприятиях стоит принять участие, курирует все мои вопросы в режиме онлайн, консультирует по продвижению.
4. Фотограф – для съемок я беру самого лучшего фотографа в городе. Одна фотосессия стоит 25 тысяч рублей. Плюсом идет стилист-визажист – 4 тысячи рублей. Да, цена немаленькая, но за эти деньги я получаю качественные кадры, которых хватает для контента на один квартал.
5. Видео-контент – рилсы, шортсы, ролики на ютуб, сторис. У меня это отдельная статья расходов. Один час съемки обходится мне в 10 тысяч рублей (вместе с монтажом). Обычно я снимаюсь по 5 часов, этого хватает, чтобы смонтировать 30 роликов. Здесь все зависит от того, кто как умеет работать в кадре, как поставлена речь, сколько стоит студия.
6. Обложки к видео – все мы знаем, что обложки приходится делать дополнительно. У меня этим занимается отдельная команда. В среднем цена обложки для видео обходится мне в тысячу рублей. Обложка должна цеплять взгляд, привлекать внимание, быть в трендах, от нее зависит число просмотров ролика и вовлеченность пользователей. Я за качественный контент во всех смыслах этого слова, поэтому мои ролики должны быть продуманы и идеальны до мелочей!
7. Сайт – на мой взгляд, сайт – сердце любого бизнеса. Я люблю, чтобы все было ИДЕАЛЬНО. И очень критично отношусь к «экспертам», которые забивают болт на создание и развитие личного сайта. Смешной случай: мне предложили продвинуть мои услуги за 200К в агентстве, у которого вместо сайта или брендбука просто текстовый документ с разными шрифтами. О чем тут может идти речь? На это больно смотреть. Мой сайт с личной информацией, активными ссылками на соцсети и полным прайсом моих услуг обошелся мне в 50 тысяч рублей. Сайт особенно необходим, когда вы выходите работать на массовый и всероссийский рынок. Люди из региона меня давно знают, но в моих наполеоновских планах работать по всей России и в странах ближнего зарубежья, поэтому я веду и наполняю свой сайт, чтобы по запросу предоставить всю актуальную информацию потенциальным клиентам из любой точки нашей необъятной родины.
8. Копирайтер – важный человек в моей команде, который отвечает за весь текстовый контент. Копирайтер пишет тексты постов, помогает с оформлением сайта и сторис, формулирует описание всех моих каналов в 7 соцсетях, следит за охватами, помогает продвигать и раскручивать посты. Без этого спеца я как без рук. Все потому, что далеко не у всех есть способности к написанию текстов. Плюс я люблю выдавать аналитические экспертные статьи, написание которых может занимать около часа. У меня физически не хватает времени совмещать работу и ведение всех соцсетей. Плюс я слежу за здоровьем и под конец рабочего дня я не готова сидеть за компом и терять зрение. Я ценю себя и свое время, люблю провести вечер с мужем и детьми. Поэтому эту часть работы я доверяю профессионалам. Все тексты мы обсуждаем в индивидуальном порядке. Я проговариваю основные моменты, ключевые мысли, даю всю экспертную фактуру. Также копирайтер правит и редактирует мои авторские тексты, которые я пишу для души. Все это обходится мне в 50 тысяч рублей.
9. Личный smm-ассистент – в планах у меня нанять отдельного специалиста, который будет размещать весь мой контент во всех моих соцсетях. Задача не только размещать посты, но и следить за охватами, вовлеченностью, анализировать дни недели и часы, когда посты заходят лучше, составлять отчеты, настраивать таргет, следить за комментариями, отслеживать негатив, отвечать на вопросы, разгребать директ. Расходы – 40 тысяч рублей.
10. Разработка личного приложения для ресторанного бизнеса – в планах выделить на это дело от 300 тысяч рублей до 1 лимона! Я ставлю себе масштабные цели, но пока не буду раскрывать все карты!
11. Написать книгу по сервису – пока что думаю выпустить этот продукт в электронном виде. В статью расходов закладываю 80 тысяч рублей.
12. Написать книгу про общепит – от 300 тысяч рублей.
13. Платные сервисы - в наши дни без платных сервисов никуда. Для работы в режиме онлайн я трачу 500 рублей в месяц на VPN, 4 тысячи рублей в год на работу сайта, 3 тысячи рублей на платный телеграмм-бот.
Плюс ко всему ЕЖЕДНЕВНО я трачу на все это от 3 до 4 часов своего ЛИЧНОГО времени.
Ну что скажете? Кажется ли вам развитие личного бренда плевым делом? Делитесь своим мнением в комментариях!
