«Нам нужно написать о том, что у нас в кофейне появилось 2 новых вида кофе. Один с шоколадным вкусом, второй с зефирками. И в общем, из этого нужно сделать текст 2000 знаков».
Неудивительно, что когда копирайтер получает такое задание, у него рождаются бесконечно водянистые тексты.
«Кофе является напитком, который с давних пор любит население России…»
«Кофе начали пить на Ближнем Востоке более тысячелетия назад…»
«Если сравнивать с молоком и кефиром, то кофе является бесспорным лидером по потреблению в утреннее время суток…»
- ЗАЧЕМ ты пишешь всю эту воду, дорогой копирайтер?!
- А ЧТО мне ещё писать, дорогой заказчик, если у меня на 2000 знаков только две мысли: про зефирки и шоколад?..
Кто прав? Наверное, оба. Если вы читали тексты в интернете, то наверняка заметили данную проблему: в каждом втором одна вода, а смысла почти нет. Или совсем нет.
Как написать текст без воды, чтобы он нравился и мне, и тем, кто будет читать моё творчество?
Это не так уж сложно. Достаточно знать несколько простых принципов.
1. Нужно много материала
Вот представьте: вам надо заварить 10 чашек кофе. Но у вас всего одна чайная ложка кофейных зёрен.
• Либо вы раздобудете ещё кофе.
• Либо получившийся напиток будет по большей части водой.
С текстом у нас всё то же самое. Мы хотим что-то написать? Сначала давайте соберём информацию, узнаем как можно больше фактов по нашей теме. Пусть на 10 чашек у нас будет заготовлен целый килограмм зёрен! Пусть лучше останется лишнее!
Когда материала много, то даже «к слову» можно написать что-то полезное, интересное. Если же его кот наплакал, тогда каждое второе предложение будет водой.
Или каждое первое.
2. Не надо писать за знаки
«Как известно каждому, кофе – это такой, так сказать, напиток, который, в общем-то, заварить, как правило, намного проще, чем, например, написать о нём в той или иной мере удовлетворительный текст».
Между какими словами нельзя вставить вводное слово или водянистую конструкцию? Всегда можно! А «как известно каждому» можно превратить в «как точно известно практически каждому жителю нашей планеты». И это ещё не предел. Предел наступит у читателя, когда сайт будет пытать его этим текстом.
Поэтому просто не нужно писать за знаки. Вот и всё. «1 текст стоит 1 чашку кофе. 2 текста – 2 чашки. 100 текстов – 100 чашек».
А если заказчик требует 2000 знаков про 2 зефирки?
Тогда надо с ним обсудить:
• ЧЕГО он хочет добиться этим текстом.
• Что он фактически хочет сказать.
Предварительно задав такие вопросы, можно не только избавить себя и читателя от мучений, но и прослыть специалистом.
Может, заказчик не в курсе, что никто не хочет читать: «второй сорт кофе, шоколадный, в отличие от зефирного, почти не содержит зефира, но зато содержит шоколад»? Осчастливьте его этим знанием.
3. Думать как читатель
«Эта кофеварка имеет поистине чудесные характеристики. У неё прекрасный объём, великолепный принцип работы, волшебная скорость и куча других достоинств. Она подарит вам с утра хорошее настроение и заряд позитива на весь день».
…А также здоровье, счастье, +10 лет жизни и миллион долларов.
Когда читатель видит описание кофеварки, он НЕ ХОЧЕТ, чтобы ему лили в уши слова «волшебный», «потрясающий» и «невероятный». Он хочет очень быстро узнать принцип работы, количество программ и 2-3 основных преимущества. Если копирайтер написал тут что-то ещё – он преступник.
Поэтому смотрим на всё с позиции читателя, изначально закрепляемся на этой позиции.
И – ни шагу назад.
4. Иметь план
Чтобы не растекаться по древу, надо сразу написать заголовок:
«Как выбрать кофеварку?»
А также несколько подзаголовков:
• Выбор по принципу работы
• Дополнительные функции
• Где лучше купить?
Всё. Этот план – как забор, через который уже трудно перепрыгнуть. А значит, копирайтеру придётся «сидеть» внутри и не трогать ни древних эфиопов, растирающих кофейные зёрна между камней, ни популярность кофе сравнительно с кефиром.
Ну и наконец, если вы написали текст, потратьте лишние 10 минут и перечитайте его. А затем вырежьте всё, что не несёт полезной информации.
Пусть ваш текст будет крепким, ярким и очень вкусным!