В 2023 году АО «Эссен Продакшн АГ» тесно сотрудничало с организаторами спортивных событий, проводимых в республике под брендом Timerman. В стартовый набор для участников беговых стартов и соревнований по триатлону входил клубничный джем: всего спортсмены получили и употребили 35 572 упаковок по 300 граммов каждая.
Компания сопровождала 12 стартов Timerman, которые прошли в Казани, Зеленодольске, Альметьевске, Нижнекамске, Свияжске, Иннополисе, Менделеевске. Сезон забегов начался 30 апреля с Зеленодольского кросса (там было роздано 900 упаковок джема). Самым массовым событием стал Казанский марафон, где стартовые наборы получили 11 400 бегунов. Казанский триатлон 11-12 августа собрал 1730 смельчаков, соревновавшихся в трех дисциплинах последовательно (бег, плавание и велосипедная гонка). На Казанский национальный полумарафон 1 октября зарегистрировались и получили стартовые пакеты 5 349 спортсменов. Сезон закончился 15 октября Менделеевским трейлом на 850 участников.
Вице-президент федерации легкой атлетики Татарстана, организатор и основатель марафонов Timerman Вадим Янгиров объясняет, как джем появился в стартовом наборе бегунов и какова была их реакция:
— Как спортсмен скажу: джем хорошо подходит для использования в качестве изотоника при серьезной физической нагрузке — и до забега, и непосредственно во время него. Он насыщает организм быстрыми углеводами. Высока оказалась и удовлетворенность участников: полюбился этот продукт как детям, так и взрослым. Очень многие подходили и говорили потом, что и в обычной жизни стали чаще покупать такие джемы. Таким образом, мне кажется, что у нас с ними получилось взаимовыгодное партнерство, «win-win». Нам, конечно, хотелось бы продолжить такое сотрудничество с компанией и в следующем году. Тем более, что наши спортсмены уже привыкли к показанному уровню сервиса и комфорта. Думаю, это было бы здорово!
Компания традиционно поддерживает спортивные начинания. Так, благотворительный фонд «Махеевъ» помогает и детским спортивным организациям в родной Елабуге и Набережных Челнах, и нередко выступает партнером взрослых стартов. Основатели Леонид Барышев и Вадим Махеев — и сами увлеченные спортсмены. Например, оба они в этом году участвовали в Казанском марафоне — бежали полумарафонскую дистанцию (21,1 км).