Привет друзья!
Наверняка вы сталкивались с ситуациями, когда автоматические стратегии не могут набрать нужного количества конверсий для обучения и обучение кампании останавливается.
Часто проблема заключается в том, что вы разбиваете на кучу кампаний то, что легко уместилось бы в одной кампании и помимо прочего у вас на сайте будет еще миллион целей, ведущих к заявке, но оптимизируетесь вы, конечно же, всего по одной.
Сейчас научу как структурировать кампании и как оптимизировать цели, чтобы кампаниям было проще обучиться.
Начнем со структурирования кампании
Периодически встречаю картину, когда в аккаунте куча кампаний.
То есть, вместо одной или двух полноценных кампаний, у них сделано 18 кампаний чисто на поиск и с абсолютно одинаковой стратегией.
Добавьте сюда еще РСЯ, и мы получили 20 кампаний.
Такое дробление кампании конечно же приводит к тому, что стратегии не могут обучиться, потому что 10 конверсий в неделю нужно, не на весь аккаунт, а на каждую кампанию.
Если опираться на данные из примера, то нужно получать 10 конверсий в неделю на каждую кампанию, а суммарно 200 конверсий в неделю!
Ну а получают там в общей сложности всего 8-10 конверсий.
Логично, что в таком ключе обучаться стратегиям гораздо сложнее.
Если у вас нет веских оснований для дробления кампаний, то и дробить их не нужно.
Это касается вообще всех видов кампании, кроме мастера и товарных.
Там есть свои нюансы, но сейчас не об этом.
Если вы дробите текстово-графические кампании, то четко должны понимать для чего вы это делаете.
Напомню, что в текстово-графическую кампанию в Яндекс Директ можно добавить до 1000 групп, в каждую группу до 200 ключей и до 50 объявлений, что вполне закрывает вопрос дробления.
Также, вы должны понимать, что 10 конверсий в неделю это далеко не панацея — это условное значение, при котором стратегия будет работать более или менее стабильно, но это не означает того, что как только вы получите 10 конверсий, все само собой настроится.
Алгоритмы будут вас заливать конверсиями.
Это далеко не так, стратегии могут обучаться и на меньшем количестве конверсий, а обученные кампании могут остановиться, вообще в любой момент, по независящим от вас причинам.
Но, разумеется, чем больше конверсий вы получаете, тем лучше для всех!
"ЯDветы": Полезные советы и рекомендации по работе с Яндекс.Директ
Переходим к целям
Я по-прежнему сторонник того, что использовать автоматические цели с автостратегиями себе дороже.
Итак, у вас есть реальные цели, настроенные вами.
Если их много, то все данные по заявкам нужно передавать в метрику, в Директ, для обучения кампаний.
Каким образом это сделать?
Есть два пути решения этой проблемы.
Первый путь посложнее
Подходит он в том случае, если у вас огромное количество целей. Например, у вас 15 форм и 15 страниц «Спасибо», либо каких-то иных целей.
Их нам помогут объединить регулярные выражения.
Регулярные выражения - это инструмент для поиска текстовых строк и их проверки на соответствие какому-либо шаблону, символу или слову.
То есть, получается, что с помощью специальной конструкции, мы можем вытащить и отфильтровать любые данные, которые нам потребуются.
Регулярные выражения могут применяться для целей на посещение страниц, составных целей и JavaScript события.
О регулярных выражениях есть подробная информация в справке Яндекс Директ. Там есть и памятка по соответствию символов.
Вообще тема регулярных выражений достаточно интересна, но она одновременно и сложна. Если вас заинтересует, поищите в интернете информацию, там достаточно много интересных примеров реализации.
Сейчас самые распространенные лэндинги для рекламы сделаны на Тильде возьмем ее за пример.
На Тильде все заполненные формы имеют события посещения страницы со специальным URL.
Выглядит он на всех формах одинаково, меняются только цифры.
Цифры у нас указывают уникальный номер блока.
Таким образом, чтобы передавать заполнение всех форм с тильды в метрику нам нужно создать цель посещения страницы, в которой указать значение, которое вы видите сейчас на рисунке.
Второй путь передачи всех конверсий в метрику
Это составные цели.
Если вы используете стратегию «максимум конверсий» с ограничением расхода по недельному бюджету, то в целевых действиях вы можете задать все необходимые вам цели.
А вот если вы хотите использовать «максимум конверсий» с ограничением расхода по средней цене за конверсию, то цель можно будет добавить только одну.
Здесь-то нам и понадобится составная цель.
Речь идет не о настройке составной цели как ее изначально задумывал Яндекс через оператор «и», а настройка через оператор «или».
При помощи таких составных целей, мы уже можем объединять все цели в одну, что поможет обучению кампаний.
Для настройки этого способа особых навыков не потребуется.
Просто заходите в метрику.
Далее в цели, нажимаете добавить цель.
Выбираете «составная цель» и добавляете идентификаторы цели или страницы через оператор «или».
Всего таким образом можно будет добавить до 10 условий и, конечно же, такой способ настройки тоже имеет недостатки.
во-первых – цель можно настроить только на посещение страницы или на определенные события. Нельзя настроить на работу со звонками или оффлайн целями.
Помимо этого, при такой настройке, можно объединять только одинаковые по важности или стоимости цели.
То есть, вы можете взять только макроцели, либо вы можете взять только микро, но способ себе вполне рабочий.
Должен упомянуть, что неплохо бы передавать в метрику и оффлайн цели из crm-системы.
Надеюсь объяснять, что такое макро и микроконверсия не нужно.
Если вы будете использовать этот метод обязательно помните о правиле: микроцель можно выставлять только ту, которая ведет к макроцели никаких кликов по кнопке, провел на сайте 60 секунд и тому подобное, использовать нельзя.
Что еще может помочь обучить кампании
Это новая пакетная стратегия от Яндекс Директ.
Суть стратегии заключается в том, что одна стратегия может объединять в себе несколько рекламных кампаний одного типа и иметь общую статистику по конверсии.
Также пакетная стратегия будет иметь общий бюджет, соответственно, указывать бюджет нужно равной сумме всех бюджетов кампаний, которые вы объединяете пакетной стратегией.
Если у вас уже есть обученные кампании, то создать пакетную стратегию можно из неё, что по логике должно увеличить шансы на успех.
Подробно про пакетные стратегии можно узнать, конечно же, в справке Яндекс директа.
Звучит это все хорошо, но есть большое, но
Пакетные стратегии, для меня, весьма неоднозначное решение от Яндекс.
Я вполне обходился и без них, организую все тоже в раках одной кампании и делая сегментацию группами объявлений.
Поэтому, фактически говорить об их эффективности считаю преждевременным, хотя ряд плюсов приведу.
- Если у вас уже реализована сегментация с помощью кампаний, которые раньше работали на ручке, с помощью данной стратегии их можно быстро объединить для успешной работы автоматической стратегии.
- Пакетной стратегией можно объединить кампании, работающие на разные домены. Что в рамках одной кампании реализовать не получится.
Сама стратегия практически не отличается.
Никаких настроек по кампаниям не предусмотрено и кампания с плохими показателями, будет просто практически отключена. И есть возможность перезапуска таких кампаний без переобучения пакетной стратегии. Ну, по крайней мере, по индикации Яндекса.