Мы уже рассказывали о брендах, чьи названия стали нарицательными.
Продолжим этот список. Некоторые истории могут вас удивить.
Скотч
В 1920 году инженер из компании Minnesota Mining and Manufacturing (3М) Ричард Дрю изобрел малярную ленту. Она предназначалась для того, чтобы защищать отдельные участки автомобиля при покраске. Чтобы сэкономить, у первых образцов клей наносили только на края. Мастера, которые использовали ленту, в шутку назвали ее Scotch («шотландка», другое значение — «скупой»). После того как компания доработала свой продукт и выпустила прозрачную клейкую ленту, ее так и назвали — Scotch. Сегодня эта торговая марка — одна из самых известных в мире. А в народе любую прозрачную клейкую ленту называют «скотч».
Сланцы
Называть так открытую пляжную обувь начали еще в СССР. Все дело — в месте, где ее производили. Обычно словом «сланцы» обозначают горные породы. Например, такие как кварц. Поэтому, когда в 1920 году в Ленинградской области обнаружили новое месторождение горных пород и основали там город, его назвали Сланцы. Со временем там открыли и другие предприятия. Именно здесь на заводе «Полимер» в СССР стали изготавливать шлепанцы. На подошве резиновой обуви указывали город производства — Сланцы. В итоге в народе ее так и стали называть.
Эскимо
Американский продавец сладостей Кристиан Нельсон запатентовал это название в 1922 году. Идея создать лакомство пришла ему в голову, когда один мальчик не мог сделать выбор между мороженым и шоколадом. Тогда предприимчивый торговец решил смешать эти два ингредиента. В итоге новое лакомство он представил на ярмарке, где оно стало хитом. Нельсон понял, что идея стоящая, и нашел партнера. Им стал поставщик кондитерских изделий Рассел Стоувер. Вместе они запатентовали продукт и назвали его Eskimo Pie, что в переводе с английского означает «эскимосский пирог». Товар пользовался спросом у покупателей. Но в 1929 году патент аннулировали, так как формула в документах была размытой и под ее описание подходили другие замороженные продукты в шоколаде. И с этого момента любой производитель может использовать название «эскимо».
Из материалов журнала «Коммерческий директор»
