Для того, чтобы замерять эффективность нескольких каналов трафика, необходимо подключить сайт к системе веб-аналитики. Это могут быть различные сервисы, такие как Яндекс.Метрика, Google Analytics или сквозная аналитика, типа CallTouch и других. В этой статье мы разберем, как замерять эффективность с разных каналов в Метрике. А именно, какие источники трафика в Яндекс.Метрике можно отследить, как анализировать данные по ним и что для этого потребуется.
Источники трафика в Яндекс.Метрике
Источники трафика в Яндекс.Метрике - это некий мини-отчет, из которого представитель сайта, на котором установлена система веб-аналитики, может получить данные по каналам, которые принимают участие в продвижении сайта. Это могут быть переходы из органической выдачи поисковиков, платный трафик (различные рекламные площадки), социальные сети, рекомендательные системы и прочее, а также переходы на сайт по ссылкам и прямые заходы.
В первую очередь, эти данные необходимы, когда сайт активно продвигается. На основе полученной информации, можно определить, какой канал трафика вносит значительный вклад в популярность веб-ресурса и способствует продажам или заключению сделок. Так что, источники трафика в Яндекс.Метрике интересны рекламодателю больше всего в коммерческом плане.
Информацию по источникам трафика в Метрике быстрее всего можно получать, добавив соответствующий виджет на главную в разделе "Сводка". Доступно несколько вариантов с получением детальных данных по источникам, с которых пользователи попадают на сайт. Там же, в настройках, можно отметить количество конверсий, которые были выполнены из каждого из представленных источников.
Но, более глубокую статистику следует получать из отчетов по источникам трафика. Сделать это можно в соответствующем разделе Яндекс.Метрики.
Для этого необходимо обратиться к разделу «Отчеты» в меню, расположенном в левой части страницы. И перейти в раздел "Источники" - "Источники, сводка". Задавайте нужные даты в фильтре и выбирайте источники трафика, информацию по которым следует изучить. По умолчанию будут доступны все каналы, которые привели на сайт трафик.
Также, есть уже готовые стандартные отчеты, которые сортируют источники трафика по типу. Всего доступно несколько таких отчетов:
- Сайты
- Поисковые системы
- Социальные сети
- Рекламные системы
- Рекомендательные системы
- Мессенджеры
То есть, выбирая один из представленных выше отчета, рекламодатель сразу может получить детальную информацию по типу источника трафика. Например, нажимая на отчет "Сайты", будет доступна информация о том, с каких сайтов были переходы на ваш сайт, какие цели были выполнены и за какой период. Также, можно задавать любые диапазоны дат и добавлять в фильтр нужную информацию для сортировки (как вариант, выбор приоритетных целей).
Открыть все эти готовые отчеты можно следуя такому же пути:
"Отчеты - Источники - нужный отчет из списка"
Кроме этого, в отдельные отчеты по источникам вынесена информация для рекламной системы Яндекс.Директ. Рекламодатель может сразу обратиться к отчетам по UTM-меткам, а также стандартному набору, который представляет из себя:
- Директ, сводка
- Директ, площадки
- Директ, расходы
- Директ, эксперименты
В общем и целом, отчет "Источники трафика в Яндекс.Метрике" могут дать всю необходимую информацию об эффективности каждого канала. Условно, вы можете отследить, сколько заявок принесла реклама в Директе и сколько это стоило бизнесу. Далее сравнить эти данные с показателями других источников. С помощью этого можно оценить насколько рентабельны вложения в тот или иной источник продвижения и понять реальную пользу от каждого их них.
Заключение
В этой статье мы разобрали, что такое источники трафика в Яндекс.Метрике, как получить детальные сведения по каждому каналу и анализировать полученные данные. Если остались вопросы, свяжитесь со мной напрямую в вотсап.
Подписывайтесь на канал. Здесь много полезной информации по рекламе и продвижению в интернете.