В магазинах незаметно одни названия меняются на другие. Некоторые компании идут по пути кириллизации: Shauma, например, теперь продается под названием «Шаума», чем вызывает у многих ассоциации с шаурмой. В случае с Actimel выбрана другая стратегия — название слегка изменят, но оставят узнаваемость.
В середине июля стало известно о больших изменениях в структуре российского бизнеса Danone. Владимир Путин подписал указ, согласно которому доли иностранных компаний в «дочке» Danone временно перешли под управление Росимущества. После этого «Данон Россия» и «Данон Трейд» возглавил Якуб Закриев, зампред правительства Чечни и племянник Рамзана Кадырова. А уже сентябре «Данон Россия» сменила название на «Эйч энд Эн» (Health and Nutrition).
Смена названия юрлица нам, обычным потребителям, не очень интересна, а вот смена бренда — это любопытно. Сегодня стало известно, что переименован Actimel. Теперь бутылочки с кисломолочным элексиром для укрепления иммунитета будут выпускаться под названием Actimuno.
«Продукция под брендом Actimuno будет производиться по абсолютно тем же высоким стандартам качества и безопасности, с теми же вкусовыми характеристиками, на тех же производственных мощностях. Технология производства и рецептура продукта останутся неизменными», — цитирует РБК пресс-службу Health and Nutrition.
Недавно уже произошел другой ребрендинг ключевого продукта Danone — «Активиа». Теперь он называется «Актибио».