На календаре октябрь, а это значит, что время для дайджеста ТРЕНДОВ. Сегодня “отчитываемся” за сентябрь.
Каждый месяц наш стратегический отдел готовит подборку трендов в маркетинге и брендинге, чтобы следить за всеми тенденциями. А мы с удовольствием делимся ими с Вами. После каждого тренда Вас ждет интересный БОНУС!
1 ТРЕНД: АКТЕРЫ VS. МАСКОТЫ
На протяжении длительного периода для повышения узнаваемости брендов выпускаются рекламные ролики с задействованием в них известных актеров. Конечно, данный способ продуктивен, однако приглашение одних и тех же актеров для рекламы различных брендов не способствует увеличению эмоциональной привязке к бренду через конкретного персонажа. Совеменные реалии устанавливают другие требования.
В то же время уникальный маскот, напротив, положительно влияет на восприятие и запоминаемость бренда. Согласно опросу Anketolog.ru, более 90% россиян нравится, когда в рекламе участвуют маскоты, а не актеры.
Было проведено исследование среди самых популярных маскотов. Результаты следующие:
Самый полюбившийся маскот среди россиян - Мистер Пропер (по этой ссылке можно посмотреть аудит эффективности дизайна по инструменту "Три слоя эффективности"). Опрошенные отмечают, что такой персонаж в большей степени располагает к себе и делает бренд более дружелюбным для своей аудитории. Однако, главное, чтобы маскот представлял собой не просто некий «стереотипный» образ кого-либо, а имел свои характерные черты.
БОНУС:
О видах маскотов, особенностях их использования мы более подробно написали в статье, которую Вы можете прочитать на нашем сайте.
2 ТРЕНД: СИЛА НАЗВАНИЯ
Название играет существенную роль в развитии нового бренда. Именно оно первым задает настроение и влияет на восприятие бренда потенциальными покупателями. Всем известное выражение «как корабль назовешь, так он и поплывет» отлично подкрепляет эту идею. Особенно важным данный тренд стал в период "ухода" брендов или появления "новых" брендов-заменителей.
По данным опроса Anketolog.ru, 77% россиян считают, что название влияет на восприятие бренда и желание приобрести товар. При этом, больше половины респондентов нейтрально отнеслись к ренеймингу ушедших с российского рынка зарубежных брендов.
Нейтральное отношение к изменению названий свидетельствует о том, что у покупателей была высокая лояльность к ушедшим брендам, и их возвращение даже под другими названиями не могло не радовать людей, которым пришлось на время ломать их покупательские привычки из-за ухода любимых брендов.
БОНУС:
Также поделимся с Вами интересным видео от Андрея Горнова на тему нейминга. (Советуем посмотреть, там много чего интересного)
3 ТРЕНД: ВНИМАНИЕ К УПАКОВКЕ
Упаковка товара – неотъемлемая часть бренда, формирующая его общее восприятие в глазах целевой аудитории. Именно качественная, приятная взгляду и соотносящаяся с ценностями бренда упаковка вызывает положительные эмоции и увеличивает шансы приобретения продукта
Кроме того, упаковка не только увеличивает вероятность покупки товара в точках продаж, но и влияет на попадание данного товара в видеообзоры с так называемым анбоксингом (распаковкой), что, соответственно, дополнительно привлекает к нему внимание.
Добавить ценности упаковке можно как с помощью визуального оформления, подбора материала, так и с помощью вынесения дополнительного эмоционального повествования. Так, бренд LavkaLavka помимо привлекательной обертки выносит на каждую упаковку информацию о производителе конкретного товара.
БОНУС:
Более подробно о важности упаковки мы написали на сайте.
УХОД ОТ СТАНДАРТНОЙ УПАКОВКИ
Потребительские привычки относительно выбора размеров упаковки товаров и продуктов питания претерпевают изменения. Если ранее популярными были средние объемы, сегодня, по данным NielsenIQ, выбор падает либо на маленькие, либо, наоборот, на большие габариты.
Так, выбор упаковок маленького размера связан с желанием не переплачивать за объем продукции в моменте, а также с целью уменьшить риски порчи продукта из-за сроков годности. Например, колбасу в меньших форматах стали покупать чаще на 53%.
Большие объемы продукции популярны из-за своей выгоды при пересчете на кг или литр. Так, популярными становятся гели для душа крупных форматов, а также крепкий алкоголь объемом 1 л и более.
БОНУС:
Видео про повышение эффективности бренда и заработка производителя с помощью использования полимерной упаковки.
На этом все! Вы прочитали краткий обзор трендов в брендинге и маркетинге от нашей команды стратегов за месяц!
Подписывайтесь на наш Дзен и Telegram-канал, чтобы всегда быть в курсе всего интересного и актуального.