В этой статье мы рассмотрим, как нестандартное сотрудничество может помочь в создании уникального контента и привлечении новых клиентов.
Современный мир бизнеса требует не только творчества и инноваций, но и нестандартных подходов к привлечению внимания аудитории. Одним из таких подходов является сотрудничество с неожиданными партнерами. Под партнерством подразумевается взаимодействие нескольких брендов или бизнесов в интернет-пространстве и оффлайн, целью которого служит обмен аудиторией и расширения рынка сбыта своих товаров и услуг.
Ниже приведем несколько десятков вариантов партнерства среди предпринимателей совершенно разных ниш. Вдохновляйтесь и ищите нетривиальных партнеров.
Кофейня и художественная галерея
Представьте, что вы владелец кофейни. Как можно удивить и привлечь внимание клиентов, кроме традиционных скидок и акций? Один из неожиданных вариантов - сотрудничество с местной художественной галереей.
Совместное сотрудничество с художественной галереей может привести к созданию уникальных художественных упаковок для вашего кофе. Каждая упаковка может стать настоящим произведением искусства, что не только сделает ваш продукт узнаваемым, но и привлечет внимание клиентов, которые будут хотеть приобрести упаковку в качестве коллекционной. В эту же идею великолепно вписывается сотрудничество с нишевыми дизайнерами, художниками и мастерами хенд-мейд: от скрайбукинга до гончаров. Расширьте представление о том, какая должна быть упаковка у вашего продукта, или как именно можно упаковывать печенье или конфеты для подарков.
Совместные мероприятия, такие как выставки и мастер-классы, могут привлечь новую аудиторию в вашу кофейню. Люди, интересующиеся искусством, будут рады посетить заведение, чтобы не только насладиться чашкой кофе, но и посетить событие и найти единомышленников. Этот формат взаимодействия брендов очень популярен и используется не только в виде партнерство, но и как целая бизнес-концепция, где книжный магазин объединен с кофейней, либо на базе кофейни сделана полноценная площадка для настольных игр, презентаций и мастер-классов.
Сотрудничество с художественной галереей может также привести к созданию совместных акций и розыгрышей. Например, вы можете провести акцию, в рамках которой каждая покупка кофе дает клиенту шанс выиграть картину или художественный подарок от галереи. По этому принципу можно сотрудничать не только с художественной галереей, а с любым творческим автором или продуктовым бизнесом, который создает продукт для удовлетворения гедонистических потребностей аудитории.
Компания по производству одежды и туристическая агентство для экстремальных путешествий
Это партнерство может предлагать клиентам уникальный опыт: каждый путешественник получает специально разработанный комплект одежды для экстремальных условий в соответствии с выбранным путешествием. Отлично, если кроме персонализированного подбора одежды, будет возможность предоставления скидок или купонов, чтобы аудитория не только открывала для себя новые бренды и предложения, но и была достаточно мотивирована ими воспользоваться.
Фитнес-клуб и фаст-фуд ресторан
Вот уж действительно нетривиальный вариант партнерства, который кажется неочевидным. Однако, сочетать несочетаемое — великолепная стратегия в эпоху экономики внимания.
Что если клиенты, которые приобрели абонемент в фитнес-клуб, получают скидки на определенные здоровые блюда в фаст-фуд ресторане, чтобы побаловать себя после тренировки. Такой “чит-мил” выходного дня в наиболее здоровом сценарии. Подобные виды партнерства можно рассмотреть диетологам, докторам, стилистам и прочее. Выходя за рамки своей специализации и смотря в области, которые кажутся полярными, можно найти очень интересные варианты. Стилист может искать партнеров среди масс-маркетных магазинов одежды, а диетолог привлекать людей в “правильную кондитерскую”, борясь с демонизацией сахара.
Музей и фирма по утилизации отходов
Фирмы по утилизации отходов, работающие в российских мегаполисах, представлены в соцсетях. Но контент их часто не уходит далеко от простого информирования, в каком микрорайоне стоят из сборочные ящики, как лучше сортировать мусор, а иногда и про мероприятия по охране окружающей среды. Но что если с помощью партнерства выходить на осознанную и образованную аудиторию современных районных библиотек и музеев?
Музей или библиотека и фирма по утилизации отходов могут сотрудничать в рамках популяризации экологического подхода к урбанистике, например, организовывая розыгрыши в соцсетях, делать выставки из перерабатываемых материалов, совместные социальные проекты.
Автомастерская и кофейня
Клиенты, ожидающие ремонт своего автомобиля, получают бесплатную чашку кофе в соседней кофейне. По идее, в условиях мегаполиса водители чаще выбирают автосервис для планового ТО в пределах “местообитания” — в районе работы или дома, поэтому такое привлечение может стать неплохой идеей. С помощью подарка высокомаржинального товара вроде кофе, на который себестоимость в разы ниже, чем цена продажи, вы можете продемонстрировать потенциальным клиентам качество, уют, удобство заведения, таким образом, чтобы далее водитель проезжая мимо ежедневно, заезжал именно к вам. Сотрудничество отлично впишется в рекламные кампании через соцсети и интернет, потому как клиенты еще на момент записи в сервис смогут планировать ожидание в кафе рядом.
Спортивный клуб и центр психологической помощи
Спортивный клуб предоставляет бесплатные консультации с психологами для своих членов, чтобы помочь им справиться со стрессом и депрессией, которые чаще всего и приводят к перееданию и набору лишнего веса. Кроме того, с началом трансформации человек так и так начинает изменять окружение, привычные парадигмы общения, и ему может понадобиться психологическая помощь. А клиентам психологов бывает на пользу попробовать что-то новое, больше двигаться. Так что по сути, между клиентами спортзала и психологического центра намного больше общего, чем кажется на первый взгляд. Сотрудничество в виде совместных информационных прямых эфиров в соцсетях, общих рекламных кампаниях и прямым обменом скидками и акциями на партнерские продукты, могут быть очень результативными.
Оператор мобильной связи и ресторан с эксклюзивной кухней
Что может быть общего между ними? По сути, попасть в целевую аудиторию при таком виде взаимодействия сложно, но из-за большого охвата (а клиентов у мобильного оператора действительно много), получается. Оператор мобильной связи предоставляет клиентам скидки на рестораны с эксклюзивной кухней, доступные только через их мобильное приложение. Похожую партнерку можно реализовать для любого бизнеса, которое в своей основе имеет онлайн-запись через приложение для смартфона.
Летная школа и фирма по организации свадеб
Вот уж действительно своеобразная коллаборация, но это лишь как посмотреть. Такая коллаборация со 100% вероятностью подчеркнет уникальность обоих брендов, которые на это осмелятся, а также явно не только распространиться быстро по соцсетям, но вполне возможно попадет и в новостные заголовки местных СМИ.
Летная школа предоставляет новобрачным уникальную возможность провести свой брак в небе, а фирма по организации свадеб помогает сделать этот момент незабываемым.
Автомойка и центр плавания
На примере этого немного безумного примера проиллюстрируем возможность поиска партнеров по тематическому принципу. Например, вода.
Автомойка предоставляет клиентам скидки на плавание в бассейне комплекса, чтобы клиенты могли не только поддерживать чистоту своих автомобилей, но и плавать. Казалось бы, притянуто за уши, немного да… но только представьте, как много графического креатива могут выдать дизайнеры баннеров на данную тему. К тому же, оба бизнеса имеют географическую привязку и по сути ориентированы на любого горожанина со средним достатком.
Магазин бытовой техники и магазин домашних растений
При покупке бытовой техники клиенты получают подарок — сертификат на домашнее растение, чтобы добавить уют в свой дом, либо же консультацию флориста для декоративного обустройства дома.
Сотрудничество с неожиданными партнерами — это не только способ создать уникальный контент и инфоповод, но и привлечь новых клиентов и удивить текущую аудиторию. Оно дает возможность выделиться среди конкурентов, усилить бренд и углубить взаимодействие с клиентами. Если вы готовы к творческим экспериментам и открыты к нестандартным идеям, сотрудничество с неожиданными партнерами может стать мощным инструментом для развития вашего бизнеса.