Из истории Российской рекламы.

2003. Beeline

Слоган

Сколько вешать в граммах?

Почему важно

Мобильные телефоны — уже не роскошь, а средство массовой коммуникации: операторы сотовой связи начинают неистово соперничать за клиентуру — в том числе и с помощью рекламы. Значение словосочетания «посекундная тарификация» сейчас уже вспоминается с трудом, зато риторический вопрос «Сколько вешать в граммах?» до сих пор в ходу: так советская манера вести торговлю пошла в ход для продвижения новых технологий.

Илья Оленев

копирайтер

«Когда мы делали этот ролик, была острейшая борьба между двумя сотовыми операторами — МТС и «Билайном». «Мегафона» тогда вообще не было. А в обществе как раз ходили слухи о том, что МТС списывает деньги со счетов абонентов: говоришь пять минут, а снимают за семь. «Билайн» решил сыграть на этом и заказал нам рекламу, где главной идеей должна была быть точность. Мол, МТС хитрит и юлит, а у нас все максимально прозрачно, ясно и четко до мелочей. Ну я и придумал фразу «Сколько вешать в граммах?», которая, по-моему, отлично выражает идею точности.

Сценарий сначала был написан про конфеты: в магазине покупатель просит взвесить невероятно точный вес ирисок. Фраза вроде бы понравилась всем, но вот с ирисками возникли проблемы — они никому, кроме меня, не нравились. Тогда я предложил колбасу. Она внесла во всеобщую неуверенность еще большую неуверенность. Но уже поджимали сроки, сценарий нужно было показывать клиентам из «Билайна». Решили нести оба — и с ирисками, и с колбасой. Им вроде бы понравилась колбаса, но они никак не могли понять, какое отношение она имеет к мобильной связи. Никто не мог принять окончательного решения, и тут я решил отправить сценарии нашему режиссеру, Ярославу Чеважевскому, чтобы он разрубил этот гордиев узел. Он тут же позвонил нам и клиентам и, заразительно смеясь, сказал, что надо снимать про колбасу. Потом уже додумали черешню, провели кастинг, выбрали смешного и одновременно сурового продавца на главную роль.

Конечно, во время съемок никто не думал, что ролик так точно попадет в массовую аудиторию, пойдет в народ, а фраза «Сколько вешать в граммах?» станет буквально фольклором. Но, видимо, Ярику удалось уловить дух времени: сними мы этот ролик с ирисками, ничего бы и не вышло. Все-таки колбаса для нашего народа — это святое».

Интервью: Елена Ищенко