EMarketer собрал топ-5 слов, которые теперь постоянно в обиходе у зарубежных маркетологов. Я бы сказала, что эти слова в том же виде и том же значении начали проникать и на наш рынок. Рассказываю:
1. Phygital (фиджитал)
Что это значит? Фиджитал — интегрированные коммуникации на стыке цифрового и физического пространств, обеспечивающие потребителю новый опыт. Успешная маркетинговая phygital-кампания может показать потребителям продукт в соцсетях, а затем перенацелить их на предложение этого продукта в физических магазинах.
2. Fediverse
Термин относится к децентрализованным социальным сетям, где платформы могут взаимодействовать между серверами. Fediverse включает Mastodon, децентрализованную платформу, которая вызвала много шума, когда Илон Маск возглавил X, ранее известный как Twitter. Почему это важно? Платформы Fediverse не содержат рекламы, что означает, что они, вероятно, не являются приоритетными для рекламодателей.
Что такое fediverse — и как это может повлиять на авторов контента
3. LinkedInfluencer
Это блогер, овладевший искусством социальной платформы LinkedIn для B2B. Более 1 из 5 человек в США есть в LinkedIn, и, согласно последним данным, платформа сейчас переживает расцвет.
Как трансформировался LinkedIn и что об этом говорят
4. Поколение Zalpha (Зальфа)
Это люди, которые родились после 1996 года. Маркетологи обозначают этим термином молодых людей с растущей покупательной способностью. Согласно отчету Bain & Company, к 2030 году покупательная способность поколения Zalpha будет расти в три раза быстрее, чем у любого другого поколения. Маркетологам, которые хотят повысить лояльность к бренду среди молодежи, необходимо сосредоточиться на этой демографической группе.
Что за поколение Зальфа и почему на него стоит обратить внимание
5. Edutainment
Это контент, который обучает и одновременно развлекает. Edutainment позволяет брендам размещать контент о том, как на самом деле использовать их продукты. Это отличный способ создать сообщество и взаимодействовать с трендами. Кстати, именно такой тип контента находит сейчас хороший отклик в VK Клипах.