Слышали про голосовой поиск? Нет? Ну, он как обычный, только говоришь, а не печатаешь. И он становится мега-популярным. Представьте себе, даже ваш дед, который считает, что WiFi - это вид рыбы, возможно, ищет рецепты шашлыка голосом!
Если у вас есть сайт и вы хотите, чтобы вас нашли не только те, кто умеет печатать, но и те, кто любит говорить, пора заняться голосовой оптимизацией!
А зачем это вообще надо?
Пара интересных фактов:
- В 2019 голосовой поиск был четвертым любимчиком среди поисковиков. И да, более 50% людей его используют!
- По статистике, 71% людей предпочитают говорить, а не печатать. (А ещё меньше шансов сделать опечатку, правда?)
- И вот сюрприз: 65% тех, кому от 25 до 49, щелкают по кнопке микрофона каждый день. Даже чаще, чем люди 18–24 лет! Так что, "молодёжные технологии"? Не угадали!
Теперь, коротко о том, в чем разница между голосовым и обычным поиском:
#1 Длинные фразы: Вам лень печатать длинные фразы, правда? А вот сказать их вслух - два счета! Так что, вместо "пицца" в голосовом поиске вы можете услышать "где найти большую вкусную пиццу вялеными томатами и креветками поблизости". Да, именно так длинно!
#2 Вопросы-вопросы: Когда люди спрашивают свои гаджеты на ходу "Где здесь туалет?" или "где ближайшее кафе?", они используют вопросительные слова. Статистика показывает, что, если кто-то спрашивает "как?", то он просто любопытствует. А если "где?", то готов бежать и покупать!
#3 Местечковый контент: 22% людей ищут заведения поблизости с помощью голосового поиска. Так что, если ваш бизнес представлен в виде оффлайн точки, самое время подстраиваться под голосовой поиск.
Голосовой поиск - это не ракетостроение, но пора вникать! И помните, что ваш гаджет всегда готов ответить на самые "глубокие" вопросы. 😉
Как заставить ваш сайт говорить с Google
Команда специалистов из Backlinko выяснила, что Google любит отвечать коротко и ясно. Например, "что такое пирожок?" И Google говорит: "Это вкусное тесто с начинкой", а не читает рецепт на три страницы.
Как это использовать?
- Вопрос-Ответ: Хотите помочь Google? Добавьте на свой сайт раздел с популярными вопросами и короткими ответами. Почему? Потому что Google чаще всего берет ответы именно оттуда!
- Специальные "кусочки" информации: В 40,7% случаев Google любит брать ответы из так называемых "расширенных сниппетов". Это вроде кратких и ясных ответов на вашем сайте. Это особенно важно для смарт-колонок, потому что Алиса или Google Home дают только один ответ, не позволяя пользователю ознакомиться с другими вариантами, как в мобильном поиске.
3. Соответствие запросу
Голосовые запросы, обычно, длиннее и напоминают обычный разговор. Поэтому изучите, какие запросы делает ваша аудитория с телефона и включите их в тексты.
Не бойтесь, что ваш сайт станет похож на собрание сочинений Ленина из-за большого количество томов статей, отвечающих на разнообразные вопросы. Вы можете писать лонгриды и в них давать ответы сразу на ряд вопросов. И добавьте раздел "Блог" на сайт.
4. Скорость загрузки: быстрее, чем вы забудете имя нового знакомого
Люди любят все быстро. Особенно, когда они ищут голосом с телефона. По статистике, идеальное время – 0,54 секунды.
Как проверить ваш сайт на быстроту? Легко! Загляните в Google PageSpeed Insights и все увидите.
5. 🚀 Карточки компании: не для игры в покер
Если вы еще не завели карточки в Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочнике, самое время наверстать упущенное! Не нужно быть Гермионой Грейнджер, чтобы понять, как это важно для голосового поиска. Просто добавьте всю нужную инфу: адрес, телефон и время работы.
🌟 Жизнь в Карточке Если карточка уже есть, то ее нужно заставить работать! Для этого нужно обновлять фото, словно это соцсети, и не забывать про отзывы.
6. 🎥 Видео на сайте: в топе не только котики и приколы
На голосовой запрос Google может дать не только короткий ответ, но и показать блок с развернутым видео. Снимите что-то полезное и интересное, чтобы ответить на вопросы пользователей. Добавьте описание и увеличьте шанс попасть наверх выдачи.
Конечно, вот ваш текст после рерайтинга:
Заключение:
Шаги, которые нужно сделать для адаптации сайта к современным тенденциям
1 Разработка секции «FAQ».
2 Заполнение сайта материалами, отвечающими на запросы пользователей и ориентированными на long-tail запросы.
3 Использование структурированной разметки.
4 Улучшение времени загрузки сайта.
5 Настройка сайта для локального поиска, включая использование сервисов, таких как Google My Business и Яндекс.Справочник.
6 Интеграция видеоконтента.
