"Миграция ценности” в маркетинге относится к процессу трансформации ценности, которую потребители придают определенному продукту, услуге или бренду. Этот термин описывает ситуацию, когда потребители перестают видеть прежнюю ценность в продукте и начинают искать новые альтернативы.🚮
Причин «миграции» может быть много☝️ например:
- Изменение потребностей или предпочтений потребителей;
- Появление новых технологий или конкурентов;
- Изменение экономической ситуации и т. д.
🚨Для маркетологов «миграция ценности» является важным сигналом, что необходимо принять меры для удержания клиентов и/или привлечения новых. А ещё очень важно этот сигнал вовремя распознать. Ведь именно неспособность вовремя увидеть сдвиг в предпочтениях приводит к крахам даже очень крупные корпорации.📉
Таким анти-примером могут быть Кодак или Nokia.
В целом, «миграция ценности» в маркетинге - нормальное явление, с которым компании должны уметь справляться. Это требует постоянного мониторинга рынка, анализа трендов и потребительского поведения, а также гибкости в адаптации к изменениям.⚖️
💥Один из ярких примеров «миграции ценности» можно найти в сфере музыкальных носителей. Когда-то был винил, потом ему на смену пришли бабины с магнитной ленты, следом компакт-диски, затем MP-3 файлы и электронные плееры. Однако, сейчас с развитием цифровых технологий и появлением онлайн-платформ для стриминга музыки, таких как Spotify, Apple Music и других, многие потребители уже перешли на потоковое воспроизведение.
Люди ценят удобство, мобильность и возможность искать и слушать любимую музыку в любое время и в любом месте. Поэтому «миграция ценности» произошла из-за изменения технологий и новых возможностей для потребителей. И принесла рынку массу новых возможностей.🔥