Биография Троя Картера: музыкального менеджера, миллионера, “бизнес-ангела”
*Вы читаете материал, который выложен в нашем паблике в Gem Space. Подписывайтесь, чтобы узнать о великих визионерах, инвесторах, компаниях, проектах!*
“Единственные две вещи, которые когда-либо были естественными для меня – это музыка и инвестиции.” (с) Трой Картер
Он – мастер по поиску талантов, признанный бизнес-стратег и тактик. Человек, который заметив в артисте искру, может раскрыть его потенциал и сделать звездой мировой величины. Он прошел нелегкий путь, сполна узнал и горечь поражений, и славу. Теперь он применяет свой опыт построения проектов с нуля, общения с непростыми, амбициозными личностями и “шестое чувство” в сфере венчурных инвестиций. И очень успешно – журнал TIME в одной из статей, посвященных стартапам, назвал Троя Картера “Новой силой” Кремниевой Долины.
Опасное детство
“Я не ходил в бизнес-школу. На самом деле я даже толком не окончил среднюю школу. Так что всему, что я знаю о бизнесе, я научился на собственном опыте.” (с) Трой Картер
В 70-х годах прошлого века районы на окраине Филадельфии были опасным местом. Трой Картер вспоминает, что в детстве он и его братья часто засыпали под звуки выстрелов и вой полицейских сирен. Он родился 14 ноября 1972 года в очень небогатой семье. Его мама, Джильда, работала в Детской больнице Филадельфии лаборанткой (и она проработает на это месте 30 лет), с отцом Троя она рассталась, когда мальчику было 2 года. Когда ему исполнилось 7, отца посадили в тюрьму на 12 лет. Несмотря на постоянную занятость, Джильда старалась воспитывать в детях ответственность, порядочность, беречь их от влияния улиц – плохих примеров перед глазами было предостаточно.
Трой хорошо учился, но в школе ему часто бывало скучно и мальчишка постоянно попадал в переделки, в основном от любопытства. Но единственное, что его действительно увлекало, были музыка и бизнес. Тем более, что недалеко жил Уилл Смит – в то время уже подающий надежды исполнитель хип-хопа под псевдонимом Fresh Prince. А на соседней улице стоял дом родителей руководителя одного из музыкальных лейблов, и когда тот приезжал к ним в гости, обязательно привозил какую-нибудь звезду познакомить с мамой и папой. Соседские мальчишки, а среди них и Трой, постоянно толклись неподалеку.
Правда, Трой не только мечтал увидеть знаменитость, но и очень хотел, чтобы Уилл Смит взял у него кассету с демо-записью. В школе он организовал хип-хоп группу 2 Too Money, надеялся получить шанс записать пластинку и выступать. У мальчика были амбициозные планы – к 25 годам он собирался заработать первый миллион, о чем всегда говорил маме и бабушке, и даже написал бизнес-план.
Который включал, в частности, блестящую карьеру рэп-звезды. В 17 лет Трой, к ужасу родных, бросил школу и полностью посвятил себя группе. Ребята репетировали, потом бегали по городу, пытаясь найти работу на вечеринках, и старались всеми правдами и неправдами пробиться на звукозаписывающую студию. Джильда Картер не стала препятствовать занятиям сына, но настояла, чтобы тот все же получил диплом. И Трой получил сертификат GED о среднем образовании.
Не музыкант, но менеджер
“Я родом из тех мест, где, когда вы пожимаете кому-то руку, это означает сделку.” (с) Трой Картер
Через некоторое время 2 Too Money удалось обратить на себя внимание Уилла Смита. Он взял начинающих музыкантов под крыло, познакомил с деловым партнером Джеймсом Лесситером, который заключил с группой контракт на запись первого альбома на студии WilJam Records, принадлежащей им обоим. Но с музыкой ничего не вышло – в итоге материал получился посредственным и неинтересным. Лейбл расторг контракт, группа распалась о карьере рэп-звезды не стоило и помышлять. Трою было 22 года, а заветных миллионов даже в далекой перспективе не было.
К счастью, его организаторский талант, ум и общительность помогли ему остаться в индустрии. Он продолжал работу на студии, стал личным помощником Лесситера и переехал в Лос-Анджелес. Бизнесмен доверил молодому человеку связи с исполнителями, организацию концертов, в том числе таких звезд, как Notorious BIG и Шон Комбс. Но, к сожалению, в 1999-м году Троя уволили, как он сам вспоминает, за то, что “слегка зарвался” и частенько забывал о трудовой этике и субординации. Пришлось возвращаться в Филадельфию ни с чем.
Первая большая звезда
“Вы можете использовать неудачу как встречный или попутный ветер. Неудача порождает страх, страх парализует людей, заставляет вас двигаться по нисходящей спирали. Но вы можете использовать ту же самую энергию, чтобы двигаться вперед.” (с) Трой Картер
Картер был разочарован и обижен. После этого он год не хотел даже разговаривать с бывшим боссом, но потом понял, что вел себя неправильно и они помирились. Но пока приходилось начинать с нуля. Трой был знаком с Евой Джефферс по прозвищу “питбуль в юбке”, но не близко. Иногда он пересекался с молодой 21-летней исполнительницей на мероприятиях. Ева попросила Картера подсказать ей менеджера, который бы взял на себя заботу о ее карьере, ведь молодой человек был знаком со многими влиятельными людьми в индустрии.
Когда Трой познакомился с ней поближе, то понял, что может стать ее менеджером сам. Они были чем-то похожи: оба из Филадельфии, оба бросили школу и знали, почем фунт лиха. К тому же, он нашел Eve очень талантливой, может быть излишне жесткой и резкой, но увидел в ней огромный потенциал. Он убедил ее смягчить лирику и примерить более коммерческий образ. Дебютный альбом принес девушке славу. В 2002-м она получила престижную награду Grammy. Трой вместе с партнером основал агентство талантов Erving Wonder, которое процветало.
Трой многому научился у Смита и Лесситера. Он убедил Eve, что ей необходимо собственное шоу на кабельном телевидении и посоветовал соглашаться на роли в кино и сериалах. В 2004-м Картер продал агентство талантов крупной британской компании Sanctuary и занял место вице-президента объединенной организации. Но через два года стало понятно, что из слияния ничего не вышло – у фирм были не только разные менталитеты, способы работы с артистами, но и цели. Трой решил выкупить Erving Wonder и открыть заново, первой клиенткой должна была стать Eve, но она неожиданно разорвала контракт. Бизнесмен потерял все деньги, машины конфисковали, на дом наложили арест. Он снова оказался на дне. А потом разразился финансовый кризис 2008-го. Но, как говорила бабушка Троя: “Ниже пола не упадешь, отсюда путь только вверх.”
Звезда мировой величины
“Просто играйте в игру, настраивайте себя на победу. Не зацикливайтесь на деньгах. Сосредоточьтесь на работе.”(с) Трой Картер
В практически конфискованном доме Троя в пригороде Лос-Анджелеса раздался звонок. Звонил Винсент Херберт, его приятель-продюсер, и рассказал, что прилетает в Калифорнию с удивительной артисткой из Нью-Йорка, Стефани Джерманотта. Он предложил Картеру встретиться и посмотреть, может быть, получится поработать вместе. Встреча состоялась, Стефани исполнила несколько песен с первого альбома, записанного на студии, которая расторгла с ней контракт по причине бесперспективности, и заявила прямо, что собирается стать главной поп-звездой в мире.
Они проговорили три часа, и певица со странным псевдонимом Lady Gaga стала новой клиенткой уже практически списанного со счетов продюсера. Картер увидел в ней чистый талант. Считается, что Стефани стала популярна в одночасье, но это не так. Год Трой и Lady Gaga колесили по небольшим клубам с выступлениями. Год он добивался, чтобы ее песню Just Dance взяли на радио, хотя бы в Канаде. Он придумал использовать в раскрутке новые технологии и медиа: YouTube, Facebook**, Twitter. Картер напрямую заключил с ними и еще несколькими компаниями Кремниевой Долины договоры на рекламу. Теперь общение артиста и слушателя выходило на новый, гораздо более близкий уровень.
В тот же год Картер все же сумел запустить новую фирму Coalition Media Group, которая в 2010-м стала называться Atom Factory. В его агентство пришли такое артисты как Приянка Чопра, Меган Трейнор, Джон Ледженд, Грейсон Ченс и многие другие. А в 2008-м первая пластинка Lady Gaga под названием The Fame взорвала рынок и получила хорошие отзывы от музыкальных критиков. Так начался триумфальный путь самой популярной из современных звезд. Пути Троя и Стефани разошлись в 2014-м. Они не комментируют прекращение деловых отношений, но остаются близкими друзьями.
Влиятельный “бизнес-ангел”
Мне нравится сравнивать страсть и энергию зарождающихся стартапов со страстью и энергией ранней эры хип-хопа. Работая на музыкальных лейблах и с артистами я чувствую, что создаю нечто из ничего, привожу вещи в движение. Это очень похоже на работу стартапа и это то, что я люблю.” (с) Трой Картер
К этому времени Трой помимо музыки приобрел совершенно неожиданную страсть – технологии и венчурные инвестиции. Все началось в 2010-м, когда он профинансировал первый стартап, мобильное приложение Tinychat (приобретен Paltalk в 2014-м). Через год Картер участвовал в серии бизнес-конференций в Калифорнии и познакомился с молодым человеком, который только что продал игровую социальную сеть и собирался заняться инвестиционным бизнесом. Это был Шервин Пишевар, в будущем один из самых удачливых “бизнес-ангелов”.
Он познакомил Троя с Тревисом Калаником из Uber. Картер поучаствовал частным порядком во второй серии финансирования. Кстати, он один из немногих, кто делал вложения и в Lyft. Некоторое время спустя его с супругой Ребеккой пригласили на вечеринку в дом инвестора Джо Лонсдейла. Трой познакомился и пообщался с несколькими основателями стартапов и подумал, что мир изменился – власть в нем захватили “умники” и это, похоже, навсегда.
Бизнесмен уехал из Сан-Франциско домой с намерением стать частью этого нового мира: мессенджеров, приложений, совместных поездок, социальных сетей. Поэтому он с радостью принял предложение Spotify занять должность руководителя международными проектами и открыл внутри своей компании Atom Factory “ангельский” фонд AF Square для финансирования технологических стартапов на ранней стадии.
Его финансирование получили Dropbox, Warby Parker, Spotify, Fab, SoundCloud, Zimride, Slack. За последние 12 лет он вложил деньги в 120 начинающих технологических компаний. Мало того, он сам является основателем фирмы Q&A (“Вопросы и Ответы”). Это технологическая и медиа-компания, поддерживающая музыкальный бизнес с помощью дистрибуции, онлайн-сервисов и инструментов анализа big data.
Семейное дело
“Моя мама всегда очень верила в меня, и то, что это передалось моей жене, помогает мне на протяжении всего пути.” (с) Трой Картер
Состояние Троя, заработанное в немалой степени с помощью удачных инвестиций, оценивается в $70 млн. Хотя он признается, что у него “финансовый ПТСР” из-за того, что его семья едва сводила концы с концами. Его супруга – финансовый директор, получивший экономическое образование в Массачусетском университете. Она ведет дела фирмы, но Картер до сих пор нервничает, когда она встречается с представителями банков.
У Ребекки и Троя пятеро детей – два мальчика и три девочки – и супруги часто берут их в офис, им нравится совмещать работу и семейную жизнь. Мама Троя, Джильда, спустя 30 лет работы в больнице, вышла на пенсию и согласилась переехать из дома, где Картеры жили больше 50 лет, поближе к сыну в долину Сан-Фернандо. Отец Троя вышел из тюрьмы, полностью оставил криминальное прошлое и теперь является для сына примером.
**Социальная сеть, запрещенная в РФ
Читайте также:
Спасибо за 👍👍👍 и подписку, заходите к нам ещё. А если вам нравится, что мы пишем – установите суперапп Gem Space, там еще много интересных каналов, которые ведут наши пользователи!