Для того, чтобы полноценно работать с рекламными кампаниями в Директе, необходимо уметь управлять ставками по ключевым запросам на ручном управлении, а также, уметь задавать ориентир по стоимости клика на автоматике. Величина ставки может влиять на конечную стоимость клика, так как на аукционе это один из главных факторов, определяющих цену. В этой статье разберем, как настроить ставки в Яндекс.Директ и как с ними работать.
Как настроить ставки в Яндекс.Директ
Ставки для каждой ключевой фразы в рекламной кампании с ручным управлением задаются индивидуально. То есть рекламодатель может установить ставку отдельно для фразы "А", которая равна, условно, 50 рублям, для фразы "Б", которая равна 55 рублям, для фразы "В", которая равна 52 рублям и так далее.
Установить ставки можно в процессе создания рекламных кампаний с ручным управлением. Также, можно внести правки уже в работающую рекламу. Для этого, под кампанией, в которой запланированы изменения, нажмите "Перейти". Перед вами откроется страница со всеми ключевыми фразами и ставками по каждой из них. Рядом со ставкой вы увидите прогноз по объему выкупаемого трафика за эту стоимость. Соответственно, здесь вы можете назначить те ставки, которые считаете нужными
Но логика установки ставок следующая. По тем ключевым фразам, по которым фиксируются конверсии, вы должны стремиться выкупать больший объем трафика (чаще показывать рекламу потенциальным клиентам и мотивировать их перейти на сайт). Значит, по этим ключам вы должны выставить ставки выше. По тем ключевым фразам, где, наоборот, полезных действий не так много, ставки следует задать меньше.
Например, широкая фраза "клининг москва" приносит много заявок. В прогнозе вы видите, что не выкупаете 100% трафика, а рекламный бюджет это позволяет. Соответственно, устанавливаете ставку на отметку, которая позволит выкупать больше трафика. А фраза "услуги клининга в москве" приносит мало обращений. Значит ставка по ней никак не меняется или задается в меньшую сторону в соответствии с той суммой, которая была добавлена для первой ставки "клининг москва". Иначе говоря, по обоим фразам у вас были ставки 50 рублей. По первой фразе вы сделали 75 рублей, значит, вторую следует или не трогать, или установить равной 25 рублям.
Нужно понимать, что ставка - это не равно цена клика. Стоимость перехода рассчитывается на аукционе, где берутся в учет несколько факторов. Как работает аукцион Яндекс.Директ, вы можете узнать из полноценного материала по ссылке.
Для автоматических стратегий в Директе нет возможности менять ставки под каждую фразу. В зависимости от модели оптимизации рекламной кампании, вы можете задавать ориентиры по желаемой максимальной цене клика. Находится эта опция в разделе настройки стратегий. Но лучше без помощи специалиста по рекламе туда не лезть.
Подведем итог. Настроить ставки самостоятельно можно на ручном управлении в рекламе. В автостратегиях задается только максимальная планка по цене за клик. По фразам с высоким КПД, ставки следует поднимать, чтобы выкупать больше трафика. По фразам с низкой отдачей или не трогать ставку, или понижать, а в крайних случаях, вообще лучше отключить по ним показы объявлений.
Заключение
В этой статье мы разобрали, как настроить ставки в Яндекс.Директ, как с ними работать и вообще для чего в них следует вность изменения. Надеюсь, материал вам пригодится для базового понимания.
Если есть какие-то вопросы, можете написать мне напрямую в вотсап.
Для того, чтобы получить помощь частного директолога, оставьте заявку на работу с вашим проектом на специальной странице по ссылке.