Чебурашку и крокодила Гену, почтальона Печкина и Матроскина, как и многих других героев мультфильмов «Союзмультфильма», знают все. Сегодня на каждого из них есть свои авторские права. А сама студия, выпустив более 1500 мультфильмов, стала одним из крупнейших правообладателей, который строго следит за охраной своей собственности и регистрирует героев в качестве товарных знаков. Работа кропотливая и важная, но так было далеко не всегда.
Пресс-секретарь студии Марина Малыгина рассказала участникам проекта «ПРО.Креатус» о некоторых коллизиях.
Цель бесплатного образовательного проекта «ПРО.Креатус» — изучение юридических аспектов управления и охраны своих творческих продуктов и бренда, основных принципов монетизации интеллектуальной собственности и создание сплочённого сообщества лидеров креативного бизнеса.
Мультфильм — это сложное произведение. В его создании принимает участие много людей: авторы эскизов, композитор, режиссёр, сценарист и другие специалисты. В 1980‒90-х годах и даже в начале 2000-х об этом никто не задумывался, не было никакой судебной практики и понимания, кому какие права принадлежат.
Например, 20 лет назад бывшее руководство киностудии продало японской фирме SP International права на использование образа Чебурашки всего за 30 000 долларов.
К тому же в договоре вообще не были предусмотрены выплаты лицензионных платежей, а они как раз и являются основным источником дохода. В итоге японские предприниматели заработали на Чебурашке миллионы, а студия не получила с этого практически ничего. И пока этот вопрос до конца ещё не закрыт.
Вот поэтому регистрация интеллектуальных прав на своё творчество — это второй обязательный шаг любого креативного создателя. Ну а первый, конечно же, создание объекта того самого авторского права.
Результат кропотливой работы студии с оформлением прав налицо: сейчас «Союзмультфильм» получает доходы прежде всего от реализации лицензий. Эти средства вкладываются в производство новых мультфильмов, авторские выплаты и развитие студии в целом.