Концепция 7P является стратегическим подходом, который помогает компании успешно выводить продукты на зарубежный рынок. Она включает в себя семь элементов, которые должны быть учтены при разработке и реализации маркетинговой стратегии: продукт (product), цена (price), место продажи (place), продвижение (promotion), люди (people), процессы (process), и физические доказательства (physical evidence).
Продукт должен быть адаптирован к местной культуре и спросу, цена должна соответствовать рыночным условиям, место продажи должно быть выбрано с учетом локальных особенностей, а продвижение должно быть приспособлено к каждому конкретному рынку. Люди, процессы и физические доказательства также играют важную роль при разработке маркетинговой стратегии для зарубежного рынка.
Например, компания Coca-Cola приспособила свою стратегию для различных рынков по всему миру, чтобы удовлетворить местный спрос и предпочтения. Они изменяют вкус напитка, чтобы адаптироваться к местным предпочтениям, меняют упаковку для лучшего восприятия на рынках с высокой плотностью населения и используют различные коммуникационные каналы, основанные на местных традициях и предпочтениях, чтобы улучшить свой образ на конкретных рынках.
После анализа конкурентов аналогичным образом прорабатывается будущая маркетинговая стратегия для экспортного продукта — строятся гипотезы на основе результатов маркетинговых исследований.
Эксперты международного маркетингового агентства MDL готовы провести 7P анализ конкурентов вашего бизнеса.
Оставаться в курсе тенденций маркетинга, первыми получать эксклюзивные гайды и чек-листы легко. Достаточно подписаться на наш телеграм-канал: https://t.me/mdl_laboratory
