СЛОЖНЫЙ НЕЙМИНГ. Как предотвратить?
Когда мы выбираем логотип и название компании, то берем поисковые слова и чтобы смысл продуктов отражался в названии.
Примеры:
Компания бизнес-процессов https://BusinessProcess.Company
Онлайн-школа бизнеса и жизни https://BusinessLife.School
- все понятно.
С тех пор я стала обращать внимание на нейминг.
Пока мы курируем разработку и упаковку новых продуктов, то учитываем "понятно" или "не понятно" и корректируем участников практикума по созданию системы продаж https://t.me/BusinessLife_School_bot
Нейминг компании
Я голову сломала как читать бренды на фотографиях статьи:
Фото 1:
Бы же вай? Выживай? ВыжЕвай? Бай жэ вэй? Если "By the way", то почему через "Z"? И "путь" пишется через "A". Ни иностранец не поймет, ни русский Интересно, какой процент людей сходу и 100% правильно переведет устойчивую фразу с двумя ошибками? В любом случае 5 вариантов чтения это уже не хорошо.
Фото 2:
Буква "Ж" на латинице очень сложно читается. Я прочитала название не быстро.
Кстати, один из брендов на фото в этой статье изменил вывеску спустя год. Я напишу об этом еще одну статью. Вы очень удивитесь!))) - Подпишитесь на этот канал, чтобы не пропустить.
С продуктами внутри компаний все в порядке. Сложности только в названии🙇🏻♀️ Если прочитают статью, то хочется показать глазами пользователя, что сложновато. Может задумаются и что-то обновят.
А для читателей это пример, что иногда мы увлекаемся продуктом и нам перестает быть видно понятно/не понятно глазами клиента. И нужно еще раз вернуться и перепроверить нейминг на свежих взглядах.
Правила нейминга
Должно быть однозначное чтение и понимание продукта.
Все что касается нейминга, можно применить и к домену сайта.
Как-то я была на собеседовании в Москве у ИП в сфере HR. Домен официального сайта этой компании назывался примерно так: dinara.dinmukhametova.ru - Из названия кажется, что основатель захотел назвать сайт своим именем. Вероятно впервые открыл компанию.
Из названия не понятно, что компания предоставляет услуги по управлению персоналом.
Важный минус личного бренда в сложности делегировать продажи. Вы обрекаете себя быть заложником компании в личных продажах.
Основателю виднее, но я бы не делала:
- сокращения
- личный бренд
- фамилии латиницей, если ваша аудитория официально пишет кириллицей неоднозначные по смыслу названия (бывает пошлые, когда продукт добрый)
Мы отталкивались от свободных доменов и единого смысла для всех продуктов и услуг Компании бизнес-процессов.
Никто лучше основателя не придумает нейминг, потому что только вы знаете какой представляете компанию в будущем, куда она должна прийти и какой список всех продуктов, проектов и услуг. Ни в коем случае не старайтесь делегировать этот увлекательный процесс. Нужно вдохновиться: собрать идеи, варианты и примеры.
Нейминг примеры
Хорошие примеры нейминга:
Вкусвилл, Хоз Сити, Росбанк, Спортмастер, КиноПоиск
Не очень понятные в России: IKEA, SAVA, Hoff.
Придется выделить бюджет на рекламу для узнаваемости бренда. А этот бюджет даже не является рекламой самого продукта/услуги.
Как правильно назвать компанию
Нейминг влияет на:
- Произношение и понимание клиентами
- Домен
- Корпоративную электронную почту! Почта создаётся на хостинге от доменного имени.
Я испытала себя в роли коммерсанта: обзвонила выборку компаний, где просили написать на почту. Адрес диктуют вслух. Например: dinmukhametova.dina@tpk-inc.smail.ru - Тут с ума сойти можно... Примерно в 10% компаний не подумали ни о сотрудниках, которые общаются с внешним миром и диктуют почту, ни о контрагентах, которые под диктовку эту почту записывают.
Ошибки в написании удлиняют переговоры и съедают ваши деньги!
Заказать нейминг
Специально для основателей, предпринимателей и директоров у нас есть открытый практикум на 4 видео по 9-25 минут по созданию системы продаж «Уволить продавца и окупить рекламу в 5-27 раз».
Во время практикума вы сформулируете и название и продающее предложение по проверенной формуле.
Узнаете как автоматизировать 90 % пути клиента от знакомства до дорогой покупки и сократить этот путь до 4х дней за счет экспертных знаний основателя бизнеса/ директора/ эксперта/ руководителя.
Даже если у вас нет продукта, участвуйте в практикуме и мы сформулируем предложение вместе! https://t.me/BusinessLife_School_bot
За 4 шага=4 видео вы начнете создавать систему продаж с интересной геймификацией и продавать свои продукт, услуги, проект, стартап, компанию.
Эта механика подходит и для личного бренда и для компаний через продажу экспертных знаний основателя.
Попробуйте как система работает у меня и сделайте такую: https://t.me/BusinessLife_School_bot
Екатерина Ечина, Компания бизнес-процессов