Мы уже упоминали динамический ремаркетинг, сегодня разберем его подробнее.
Динамический ремаркетинг/ретаргетинг — это мощный инструмент в мире интернет-маркетинга. Его суть — создание персонализированных рекламных объявлений для пользователей, которые уже взаимодействовали сайтом. Он увеличивает вероятность конверсии, так как предлагает пользователям именно те товары или услуги, которые им интересны, и делает это в наиболее удобный для них момент.
Вот как это работает:
Составление списка пользователей по целевому действию
Определяем целевое действие, которое хотим отслеживать. Например, просмотр определенной категории товаров, добавление товара в корзину или завершение покупки. Как только пользователь выполняет это действие, он попадает в список ретаргетинга.
Создание динамических объявлений
Создаем динамические рекламные объявления, которые будут автоматически адаптироваться к интересам каждого пользователя. Ключевая особенность здесь — это использование данных о том, какие конкретные товары или услуги пользователь просматривал.
Персонализированные объявления
Когда пользователь переходит на другие сайты/соцсети, где размещается наша реклама, система автоматически выбирает для него наиболее релевантное объявление. Если пользователь, например, просматривал красные кроссовки, то в рекламе он увидит именно их, а не случайный товар из всего ассортимента.
По одному объявлению на каждого пользователя
Кроме того, каждому пользователю отображается только одно объявление. Это помогает избежать назойливости и делает рекламу более приятной для аудитории.
Стимуляция повторных покупок
Динамический ремаргетинг/ретаргетинг позволяет напомнить пользователям о продуктах или услугах, которые они изучали ранее. Это особенно полезно для стимулирования повторных действий или завершения тех, которые были оставлены незавершенными.