В этой статье обозреваем нововведения соцсети, которые могут повлиять на работу интернет-маркетологов и на предпринимателей, которые используют FB в качестве площадки для продвижения и не только.
Мгновенные формы Meta по заявлениям разработчиков, стали значительно эффективнее
Создание успешных воронок через таргетированную рекламу в соцсетях требует сильных объявлений, способных захватить внимание аудитории и провести её по пути к конверсии. В этом контексте Meta Ads Manager предоставляет цели в настройках рекламного кабинета, нацеленные на середину воронки (MOFU), которые могут направить потенциальных клиентов как в приложение, так и на внешние ресурсы. Однако не каждый рекламодатель находит этот способ идеальным для своих целей.
Если ваши попытки привлечь трафик к внешнему сайту не приносят ожидаемых результатов, или вам затруднительно качественно квалифицировать или ретаргетировать посетителей сайта, то мгновенные формы могут стать отличной альтернативой. Они позволяют собирать контактные данные непосредственно на платформе Facebook и Instagram, избегая необходимости перехода на внешний сайт. Более того, благодаря автоматическому заполнению выбранной информации, этот процесс становится максимально удобным для ваших потенциальных клиентов.
До недавнего времени маркетологам приходилось сталкиваться с ограничениями в использовании мгновенных форм, связанными с качеством лидов и их классификацией. Эксперименты многих показали, что в результате использования этого инструмента можно получить большое количество некачественных заявок.
В мае 2023 года Meta начала внедрять революционные изменения в мгновенные формы, особенно для целей, связанных с генерацией лидов. Теперь вы можете персонализировать ваши объявления, используя условную логику для динамического обновления вопросов и ответов. Мгновенные формы теперь также поддерживают разнообразные творческие элементы, что предоставляет маркетологам дополнительные инструменты для создания убедительных и привлекательных объявлений.
Заголовки о близкой смерти Facebook и его убывающей популярности — это миф
Во втором квартале 2023 года Meta продолжает набирать обороты на Facebook. Число пользователей и объемы рекламы на платформе растут, даже при снижении цен на рекламу. В июне 2023 года Facebook имеет 2,06 миллиарда активных пользователей в день, что на 5% больше, чем в прошлом году. К концу квартала, месячное число активных пользователей достигло 3,03 миллиарда, что на 3% больше, чем в предыдущем году.
Хотя объем рекламных показов на приложениях Meta увеличился на 34% по сравнению с прошлым годом, средняя цена за рекламу упала на 16%.
Заголовки о смерти Facebook и его убывающей популярности - это миф, учитывая стабильный рост активных пользователей каждый день и месяц. Facebook остается живым и популярным, несмотря на некоторые проблемы, которые могут возникать время от времени. Маркетологам следует сохранять интерес к Facebook, учитывая огромную аудиторию активных пользователей.
Библиотека рекламы на Facebook теперь позволяет отслеживать коллаборации с авторами контента
Библиотека рекламы появилась не вчера, и ранее на Фэйсбук можно было посмотреть, какие объявления размещают рекламодатели. Если еще не видели, то добро пожаловать в прекрасный новый мир Библиотеки рекламы. Напоминаем, что настройка и показ таргетированной рекламы в FB и Instagram для россиян ограничен. Хотя некоторые объявления могут по-прежнему показываться в Библиотеке рекламы как активные, они не показываются пользователям в России, а рекламодатели из России не могут создавать объявления. Так что проверяйте, что рекламируют рекламодатели в других странах. Это очень интересно, и может подсказать идеи для осуществления в других соцсетях, где ограничений нет. Например, можно искать рекламу в странах, где используют русский язык, например в Казахстане, а также искать контент главных представительств мировых брендов.
Ищите по наименованиям ниш, интересов и даже по имени компаний-конкурентов, анализируйте их рекламу, какие креативы она содержит, в каком регионе показывается.
Также с недавних пор в сфере рекламы на Facebook появилась новая функция, представленная Meta — возможность проводить поиск в библиотеке объявлений для кампаний с брендированным контентом. Это позволяет компаниям отслеживать, с кем из создателей контента конкурирующих брендов они сотрудничают в спонсируемых публикациях в социальных сетях.
Анализ партнерских отношений с конкурентами становится источником вдохновения для разработки потенциальных стратегий влиятельного маркетинга. Кроме того, это помогает оценить общий уровень инвестиций в спонсируемый контент в данной отрасли.
С увеличением осведомленности потребителей о прямой рекламе, маркетинг влияния становится способом естественно интегрировать и поддерживать продукты. Библиотека объявлений обеспечивает прозрачность этой популярной формы органичного брендового контента, независимо от его масштаба.
Например, посмотрим, как выглядели коллаборации бренда Pepsi за последний квартал:
Как видите, можно не только найти дату размещения, автора спонсорского контента, но и открыть в отдельной вкладке и посмотреть на сам контент. Очень удобно использовать как настоящий кладезь идей от лучших из лучших. Просто найдите несколько брендом-прототипов, контент-стратегия которых является для вас примером, и изучайте, с какими блогерами они работают, на какую аудиторию, как часто у них коллаборации, как выглядит этот контент.
Смотрим, что размещают в коллаборации с Pepsi, узнаем, что публикации на страничках известных спортсменов и приурочены к крупному спортивному событию.
Для маркетологов, стремящихся получить конкурентные преимущества, эта информация о брендированном контенте с функцией поиска предоставляет возможность изучать методы конкурентов и превзойти их на платформах Facebook и Instagram.
Неактивные администраторы групп могут потерять свой статус
В начале августа, администраторы групп на Facebook получили уведомление, предупреждающее о возможном переходе статуса администратора другому участнику, если текущий администратор не будет проявлять больше активности в группе.
Эта ситуация вызывает беспокойство среди администраторов, которые вложили много времени и усилий в развитие своих групп. Facebook фокусируется на активности и считает неактивные группы неэффективными.
Для избежания этой проблемы рекомендуется три действия: 1) назначить резервного администратора; 2) архивировать неактивные группы, вместо удаления; 3) поддерживать активность в группе. Эти меры помогут избежать автоматической смены администраторов и сохранить контроль над группой.
Новые законы ЕС могут сделать контент в соцсети менее персонализированным
Согласно правилам Европейского союза о цифровых услугах, Meta дает пользователям Facebook и Instagram в Европе возможность отключить настроенные каналы и результаты поиска, определяемые исходя из их личных интересов и активности.
Закон ЕС о цифровых услугах нацелен на предоставление пользователям большего контроля над своими данными и контентом, который они видят. Эти правила призваны справиться с растущей тревожностью по поводу использования платформами персональных данных для манипуляции информацией и взглядами пользователей. Гипертаргетированные каналы, основанные на подробном профилировании, могут влиять на то, что люди видят в сети.
С отсутствием таких индивидуальных данных системы рекомендаций будут больше ориентироваться на популярный контент. Например, TikTok уже заявил, что будет уделять внимание местным трендам в видео.
Воздействие новых обязательных механизмов управления пока остается неясным, но есть вероятность, что пользователи увидят более универсальный и менее персонализированный контент.
Хотя изменения в США и других странах, не относящихся к Европе, могут развиваться медленнее, активный подход Европы к регулированию крупных технологических компаний может создать важный прецедент. В данный момент платформам, таким как Facebook и TikTok, придется пересматривать свои алгоритмы, чтобы соответствовать новым правилам ЕС и предоставить пользователям больше контроля.
Как видите, в Facebook произошло много полезных обновлений, с которыми стоит ознакомится интернет-маркетологу, даже если прямо сейчас вы не работаете с этой соцсетью.
*Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, признанной на территории РФ экстремистской организацией.