Fashion бренды (к fashion бренду в раной степени относятся марки, создающие одежду, а также обувь, сумки, аксессуары, ювелирные изделия и т. д.) снимают кампейн с целью привлечь внимание покупателей в своему товару.
Кампейн (от английского слова campaign — "рекламная кампания") — это коммерческая съемка коллекции с целью передать настроение, идею коллекции. Это может быть и видеоролик и серия фото, которые впоследствии будут размещаться на рекламных носителях: билбордах, медийно-цифровых площадках, глянцевых журналах, на сайте, в digital рекламе в качестве баннера или видеорекламы и т.д.
При съемке кампейна упор делается не на детали товара (для этого есть лукбук и каталог), а на общее настроение, на идею.
Например, если вы хотите снять кампейн на круизную коллекцию бренда одежды и бюджет позволяет, то можно сделать съемку где-то на море, в окружении живописных закатов, скал и тропической растительности. Путешествия - это про обновление, про новые горизонты, про наполнение чистыми и свежими впечатлениями.
Российский бренд женской одежды NAMELAZ, например, как раз снимал кампейн, посвященный круизной коллекции SS23 и передал, на мой взгляд, эстетику безмятежности, чистоты, гармонии и наполнения себя через силу природы(бренд снял видеоролик, скрины которого в карусели):
А далее пример кампейнов известных мировых дизайнеров:
В лукбуке, в отличие от кампейна, снимают крупным планом образы, где в кадре главную роль играет уже не антураж, а сам товар.
Лукбук — это имиджевая съемка ключевых образов в той же локации, где снимается кампейн. Лукбук по сути как бы продолжение кампейна.
Сколько образов взять для лукбука каждый бренд решает сам. На примере того же российского бренда женской одежды NAMELAZZ покажу как выглядит лукбук.
Каталог также должен быть отснят в стиле кампейна и лукбука. Если кампейн снят на закате, то и при съемке каталога свет должен быть таким же мягким, словно снятым на закате.
Таким образом, и кампейн и лукбук и каталог должны иметь общую связующую нить между собой и быть как бы логическим продолжением друг друга.
Буду рада вашим лайкам и комментариям!
📌Подписывайтесь на мой канал Дзен или читайте меня в telegram.