Поговорим сегодня про довольно популярный и в то же время недооценённый инструмент - коллаборации. Если у вас нет больших бюджетов на продвижение, то рассмотрите этот вариант. Коллаборация - это разнообразные виды проектов, где несколько компаний или экспертов объединяются для достижения целей, роста узнаваемости и увеличения количества клиентов.
В рамках коллаборации все участники проекта получают ряд выгод и преимуществ.
Например, вы решили провести проект-коллаборацию.
Выберите потенциальных партнёров и предложите свою идею.
Выгода, которую вы получите от такого партнёрства:
Объединение целевых аудиторий приведёт к росту продаж.
Сэкономите ресурсы на продвижение и значительно уменьшите издержки на разработку и запуск рекламных кампаний.
Сформируете положительный имидж через открытость к сотрудничеству и репутацию участников проекта.
Можно использовать разные виды коллабораций.
Например, контент-коллаборации. Вы можете создавать совместные видеоролики, организовывать конкурсы и викторины, проводить интервью и дискуссии, вести блог.
Благодаря контент-коллаборациям у вас будет контент сразу для всех участников, что позволит увеличить охват.
Используйте взаимопиар. Этот формат актуален для тех, кто не конкурирует между собой. Объединяйтесь и занимайтесь пиаром друг друга. Взаимный PR – это публикации о партнерской компании в статьях, размещаемых в блогах, в электронных газетах и журналах, печатных СМИ, на собственных ресурсах.
Главное правило – реклама должна быть скрытой, ненавязчивой. Можно упоминать о совместных реализованных проектах с компанией-партнером, планах о выведении нового коллаборативного проекта и т.п.
Устраивайте совместные промоакции. Например, выездные тест-драйвы в коллаборации с сопутствующими товарами.
Чаще всего можно встретить совместные акции в социальных сетях. В таких совместных проектах участвуют блогеры, актёры, лидеры мнений и именитые бренды.
Объединяйтесь, создавайте контент и увеличивайте не только свои охваты и узнаваемость, но и прибыль.
Для того, чтобы оценить эффективность коллаборации необходимо установить критерии по которым будет происходить оценка.
Обратите внимание на рекламные расходы, объём продаж и оптимизацию процессов.
В интернете можно найти разные виды и форматы коллабораций. Если не хватает идей, то посмотрите, что делают именитые бренды и адаптируйте под себя.
Выберите надёжного партнёра, определите KPI, согласуйте все детали и действуйте.