1997. Ace
Слоган
Тетя Ася приехала
Почему важно
Реклама бытовых средств середины и конца 1990-х эксплуатировала образ добродушных тетушек советского типа. Была тут и заботливая соседка с банкой Comet в авоське, и многие другие — но сильнее всех, пожалуй, запомнился детский вопль, извещавший о том, что в гости прибыла тетя Ася, которая, подобно тарантиновскому мистеру Вульфу, поможет решить все вопросы с грязью.
Денис Михальский
бренд-менеджер Procter & Gamble
«Ролик с тетей Асей был калькой с румынской рекламы, сделанной для этого же бренда. Только в румынском ролике в семью приезжает из Италии некая тетя, которую зовут Аша. Наше имя Ася появилось во многом случайно. За три дня до съемок проходила встреча, где обсуждались все детали. И там тетю у нас еще звали Юля, и в ролике ребенок на коньках, рвущий простыню, должен был сказать: «Тетя Юля приехала!» Но кто-то включил румынский ролик, где мы услышали имя Аша. Засомневавшись, тут же посмотрели ролик турецкий — там прозвучала некая Аиша или что-то в этом духе. Так мы поняли, что название бренда должно быть связано с именем главной героини, доброй советчицы, — вот и назвали ее тогда Асей. Думаю, если бы осталась тетя Юля, никто бы этого не запомнил».
Татьяна Ташкова
актриса, тетя Ася
«Когда я начала сниматься в рекламе Ace, я как раз временно ушла из театра и кино, точнее — там просто ничего не снимали, не ставили. А тут за три года — 13 или 14 съемок, в Москве и Польше, достойный заработок, я была довольна. Скажу честно: рекламу эту я не смотрела, телевизор — как тогда, так и сегодня — не включала, поэтому не видела, с какой бешеной частотой крутились ролики про то, что «тетя Ася приехала»; мне потом про это друзья рассказывали. Я относилась к рекламным съемкам как к способу заработка и возможности провести рабочее время, пока из театра или кино не поступит хорошее приглашение. Но я, конечно, жила не на другой планете. Получала письма — любовные, дружеские — с обращением «Дорогая Анастасия». Были письма и бытового характера: люди спрашивали у меня совета, как поступить в той или иной жизненной ситуации, у кого муж пил, у кого — кризис какой семейный. В общем, относились ко мне как к важному и авторитетному советчику. В метро однажды мужчина пристал: «Ася, выходите за меня замуж!» Я отвечаю: «А меня, вообще, Татьяна зовут». Так он растерялся и вышел. А весь вагон перешептывался: «Вот надо же, а тетю Асю-то Таня зовут!»
Интервью: Сероб Хачатрян