Вот-вот самая крупная сеть лаунж-баров в России «Мята» отметит год с новым логотипом. Разработкой айдентики бренда занималась студия Артемия Лебедева.
Немного предыстории:
Нашему старому логотипу на момент ребрендинга было 8 лет. Он был нарисован штатным дизайнером с зарплатой в 18 тысяч рублей в 2014 году. И все эти долгие годы объединял миллионы гостей и сотни предпринимателей.
За это время произошло много изменений: менялся мир, менялся рынок, менялись тренды, менялись мы. Было открыто более 400 заведений в России и за рубежом, появилось 3 новых формата: Signature, Platinum, Cyber.
Мы понимали, что настало время для изменений не только внутреннего характера и в конце 2021 года приняли решение об обновлении логотипа. Сначала думали сделать все своими силами. Но позже мы поняли, что нам нужна сильная команда, чтобы действительно освежить бренд.
И запустили мы эту работу с лучшими в своём деле. С командой Артемия Лебедева.
Подход был комплексный. Чтобы понять, в каком направлении двигаться, мы начали с масштабного исследования и изучения восприятия сети партнерами и любимыми гостями. Основываясь на результатах, были определены основные желания и задачи для разработки новой айдентики:
- сохранение индивидуальности и характера бренда
- опора на его главные ценности: персонализированный сервис, комфортный и расслабленный отдых, переключение из состояния суеты в состояние покоя
- актуализация и адаптация под текущие тренды
И вот итог кропотливой работы, длиною более полугода. Октябрь 2023 года. Наша «М» стала более уверенной, встав твердо на ноги, но сохранив свою узнаваемость. Что и было главной задачей.
Знак притягивает взгляд сочетанием игривости и загадочности. Все детали и фирменные элементы, прошедшие с гостями и партнерами долгий путь, всё также ассоциируются с заведениями и любимыми форматами отдыха, но играют новыми красками!
Но это еще не все. Впереди нас и наших партнеров ждал не менее трудоемкий процесс. Всей сети (напоминаем, из более 400 заведений) предстояло обновить айдентику на всех ее носителях.
На сегодняшний день мы справились с этой задачей на 71%.
- 54% из которых - обновились полностью (от меню до брендированных настольных игр и вывесок, вы представляете этот масштаб?)
- 17% - обновились частично
Так началось время новой «Мяты»: свежей, но сохранившей всё самое лучшее! И были рады снова вспомнить, как начали этот путь!
