1999. Real Trans Hair
Слоган
А тебе, лысый, я телефон не скажу
Почему важно
Постепенное улучшение благосостояния общества способствует появлению рекламы продуктов совершенно нового типа — из комической сценки в аэропорту в ролике компании по пересадке волос люди узнают, что лысый за деньги может стать волосатым.
Владимир Перепелкин
копирайтер
«Этот сценарий я придумал прямо на встрече с клиентом, как-то сразу. Но не рассказал сразу, конечно, — через неделю только. То, что сразу выдаешь, — оно не ценится, за это деньги не платят. У меня бывало такое: скажешь — ну и вроде как все прозвучало в общем разговоре, значит, вместе придумали. Так что тут я стерпел, наученный горьким опытом. Ролик получился смешной, мне нравится. Не знаю, правда, помог он им или нет, — потом они все переделали в более кондовую и, может быть, более правильную с точки зрения продаж рекламу: какие-то компьютерные лица, волосы переезжают с места на место, такой медицинский формат.
Слоган «А тебе, лысый, я телефон не скажу» — это же такой перепев анекдота. Не слышали? Ну как — из советских времен еще. Кинотеатр, темно, какое-то кино идет, индийское. На задних рядах мужики портвейн пьют, а на первом — сидит какой-то лысый с женщиной и кино смотрит. Ну и свет отражается от лысины. В какой-то момент мужикам становится скучно, и они через зал орут: «Эй, лысый, пить будешь?» Тишина, не отвечает. «Лысый! Пить-то будешь?» Тишина. «Лысый! Пить будешь?» Лысый поворачивается: «Нет, не буду!» Замолкли алкаши. Через какое-то время: «Лысый, а баба твоя пить будет?» Опять отвечает: «Нет, не будет». Замолкли. И потом — опять шебуршание: «Лысый, ну ты пить будешь?» И вдруг весь зал: «Лысый, пей! Лысый, пей!» Такой вот анекдот. Оттуда и взялось.
Я, честно говоря, никогда не думал о том, как реклама расширяет кругозор. Пусть люди расширяют свой кругозор в образовательных передачах. С помощью рекламы это делать — очень криво получится. Вообще, даже странно казалось иногда, какие бывают продукты. Ну вот этот Real Trans Hair. Какого нормального человека интересует, есть у него волосы на голове, нет? Какая разница? Да и хрен бы с ними. Как же надо загнобить человека, чтобы он почувствовал себя ущербным, — и чтобы потом ему продать эти волосы?!»
Интервью: Александр Горбачев
