Сайт – инструмент развития бизнеса в интернете. Чтобы успешно работать, ресурс нужно постоянно продвигать через поисковые системы. Иначе его никто не увидит. То же произойдет, если SEO продвижение не эффективно. Периодически модернизация необходима просто потому, что меняются принципы индексации и ранжирования. И еще – когда изменяется сам бизнес.
Когда требуется доработка
То, зачем на сайте что-то менять перед продвижением, покажет его анализ. Основные причины следующие:
- Ресурс устарел. Он проседает, не ранжируется, не соответствует правилам индексирования в поисковой выдаче. Уступает конкурентам.
- Менять для ребрендинга. Меняются приоритеты, стиль компании. Требуется изменить имидж – дизайн и контент, иногда структуру и функционал.
- Расширяется деятельность, ассортимент услуг и товаров. Здесь часто редизайн нужно начинать с движка – СМS. Далее идет работа над структурой, программными блоками, системой индексации, юзабилити.
- Освоение новых ниш и рынков, смена целевой аудитории. Тоже скорее комплексная модернизация.
Детализацию доработок покажет комплексный аудит ресурса.
Что входит в доработку
Состав работ определяет результат аудита. Весь перечень касается технической части, контента, структуры, дизайна.
Расширять функционал
Увеличение возможностей и пользы для целевых клиентов. Добавление инструментов, интеграция с набором сервисов. Удаление старых, замедляющих функций.
Изменять дизайн, дорабатывать интерфейс
Раз в несколько лет обновлять, чтобы быть в тренде рынка. Улучшение юзабилити, визуальной привлекательности.
Заменить или обновить СМS
Система управления определит удобство администрирования. Расширит возможности ресурса. Дополнятся инструменты.
Расширить или изменить структуру ресурса
Расширение требуется для корпоративного сайта, интернет-магазина.
Обновить контент
Уникальное наполнение улучшит продвижение, привлечет клиентов, повысит конверсию.
Оптимизировать внутри для поиска
Учет алгоритма поисковых роботов, принципов ранжирования. Это увеличит поисковый трафик.
Работы приведут к повышению эффективности, улучшению продвижения сайта.
Что будет, если отказаться от доработок
Бывший сайт без обновлений ждут такие неприятности:
- Проседает место в поисковой выдаче. Его не видят.
- Работает медленно. Нет безопасности. Посетители уходят.
- Плохой контент. Ресурс не привлекает аудиторию.
- Внутри плохая структура и локация по страницам. Посетителям тяжело ориентироваться на страницах.
- Не хватает функционала для работы.
- Снижаются все поведенческие факторы.
- Ресурс уступает конкурентам.
Дальше сайт уходит в подвал поиска. Он никому не интересен.