В этой статье, без каких-то лишних рассуждений, хочется выделить основные моменты, что из себя представляет реклама натяжных потолков в Яндекс.Директ. А именно, как начать подготовку продвижения этой тематики, определиться со стратегией, выбрать оптимальные форматы, настроить кампании и качественно заниматься их оптимизацией.
Реклама натяжных потолков в Яндекс.Директ
Сразу хочется отметить, что реклама натяжных потолков в Яндекс.Директ весьма сложное направление, из-за высокой конкуренции. В Москве и городах миллионниках, цена за клик может варьироваться от 500 до 4 000 рублей. В других городах конкуренция слабее, но, все равно, чтобы качественно заниматься продвижением в этой нише, нужно обладать достаточными и знаниями и практическими умениями. При их отсутствии, скорее всего, вы просто сольете рекламный бюджет.
И так, прежде ем перейти к разработки стратегии, вы должны четко понимать свой рекламный бюджет. От этих значений нужно отталкиваться, чтобы подобрать необходимые рекламные инструменты, которые помогут привлечь новых клиентов.
Если говорить о средних значениях рекламного бюджета, с которым можно запустить продвижение высокого качества, я бы выразил их цифрами в районе 200 000 рублей. Этого должно быть достаточно, чтобы использовать оптимальные форматы и иметь запас средств, для полноценного обучения алгоритмов рекламной платформы.
Оптимальными форматами для продвижения услуг, связанных с установкой натяжных потолков, являются:
- поисковая реклама (да, несмотря на то, что она очень дорогая)
- реклама в РСЯ
Реклама на поиске, хоть и стоит дорого, это отличный вариант показать рекламу пользователям, которые максимально заинтересованы в услуге. Если должным образом собрать семантику и правильно подготовить РК, то конверсия будет достаточно высокой (учитывая хорошее предложение рекламодателя и современный удобный сайт), чтобы зарабатывать на обороте. РСЯ - это часть охватных кампаний, с оплатой за клики и недельным бюджетом. Можно переманивать клиентов у конкурентов лучшим оффером, тех, кто еще не принял решение и находится в раздумье. Охватная реклама - это микс из рекламы на поиске и в РСЯ. Ее главное преимущество - оплата за конверсии (целевые действия на сайте). Можно показывать предложение всем, кто делает ремонт, только купил квартиру в новостройке и прочим. Это универсальный пылесос с приемлемой ценой за трафик по факту. Ну и оплачивать заявки всегда приятнее, чем просто переходы по объявлению.
Далее, сама настройка рекламных кампаний. По приоритету:
- Настраиваем и запускаем поисковую рекламу
- Запускаем РСЯ с оплатой за клики
- Оптимизируем работы этих двух форматов (1-2 месяца)
- Запускаем охватную кампанию с оплатой за конверсии
Что касается оптимизации, то для поисковой рекламы важно качество трафика (поисковые запросы). Ежедневный мониторинг, пополнение списка минус-слов, добавление запросов с конверсиями в семантику - это обязательные процедуры. Как всегда, аналитика и своевременные правки. Когда появится больше данных в статистике (около 300-500 переходов), можно провести ревизию по сегментам. РСЯ оптимизируется по площадкам, на которых идут показы, по сегментам, самим креативам и другим составляющим групп рекламных объявлений. С охватной кампании понадобятся некого рода манипуляции, которые на дистанции приведут к снижению цены конверсии.
Не стоит забывать, что кроме качественной рекламы, на конечный результат, влияют и другие факторы. Это, конечно, само предложение рекламодателя, в первую очередь. На сколько оно выгодно будет смотреться для потенциального клиента, зависит принятие им положительного решения о сделке. Можно отметить, что хорошим мотиватором для людей может быть предоставленная им скидка. Также, огромное значение на результат оказывает сам сайт. В идеале, должны быть примеры работ, ссылки на отзывы с внешних ресурсов. У человека не должно остаться никаких сомнений, что натяжные потолки нужно заказать именно в вашей компании. Как вариант, для лидогенерации, запускается квиз на отдельном домене.
Если в других нишах есть буфер, который позволяет не так строго подходить к настройкам кампаний и их управлению, то в нише натяжных потолков, из-за высокой стоимости трафика, такой возможности, практически, нет. Нужно максимально ответственно выполнять все работы с продвижением данной тематики и быть, если не на шаг, то на полшага, впереди конкурентов.
Подведем итог. Для того, чтобы реклама натяжных потолков в Яндекс.Директ работа эффективно, необходимо выполнить ряд условий и следовать предложенным ниже пунктам.
- Создать современный сайт (информативный с удобным интерфейсом).
- Иметь ресурс в размере от 200 000 рублей/месяц (если продвижение в Москве или городе миллионнике).
- Запустить рекламу в трех форматах (описанных в этой статье).
- Грамотно оптимизировать рекламу (на ежедневной основе).
Где-то раньше, где-то позже, проекты, с которыми я работаю в этом направлении, выходят на тот уровень, который является приемлемым для владельцев фирм.
Заключение
В этой статье мы разобрали, что из себя представляет реклама натяжных потолков в Яндекс.Директ. Как правильно все организовать, на чем акцентировать внимание и двигаться к получению максимальной эффективности от размещения.
Если есть вопросы, можете связаться со мной напрямую в вотсап.
Для того, чтобы заказать рекламу в Директе, оставьте заявку на специальной странице по ссылке.
Подписывайтесь на канал, здесь много полезной информации по рекламе и продвижению в интернете.
