Не так давно подслушала интересный спор в кулуарах, мол, в нашей стране культура считается малоприбыльной и даже убыточной по определению. Тем не менее, из опыта других стран известно, что культура (в том числе музеи) может быть интегрирована в бизнес-систему, при этом довольно разными путями. Например, в Лондоне посещение всех музеев бесплатно, и это чисто коммерческое (sic!) решение. Власти города решили, что если музеям удастся задержать туристов в Лондоне на один день дольше, то это опосредованно принесет значительную прибыль всему городу: отелям, ресторанам, магазинам. Несмотря на то, что музеи не получают деньги от продажи билетов, они косвенно приносят деньги «в казну» города.
В Италии все иначе. Еще бы — Италия - это Возрождение, must visit и must see. Огромное количество туристов рвутся в галерею Уффици, музеи Ватикана и другие известные «центры» искусства. Хотя билеты стоят довольно приличных денег — от €25. Почему так? Потому что Итальянцы понимают мировую значимость своего наследия, и доходы от туризма составляют 12% ВВП Италии .
У нас билет в Эрмитаж стоит 500 рублей, что примерно €5. Итальянской живописи там представлено прилично, так что это неплохое получается замещение всяких Уфицци 🤑 Раньше цена была в два раза выше, и гражданам РФ полагалась льгота 50%, что было справедливо и соответствовало цене билета в Европе. Однако в какой-то момент было решено, что различные цены на билеты - это неправильно. Такой поворот к удешевлению не привел к увеличению прибыли музеев или города в целом. У нас получилась своеобразная срединная ситуация: не бесплатно, как в Лондоне, и не прибыльно от продажи билетов, как в Италии.
Кажется, сейчас в России стремятся найти своеобразный компромисс между бесплатным посещением музеев на благо города вообще и получением прибыли от продажи билетов. В конечном итоге, интеграция культуры в бизнес-систему может быть выгодной для всех сторон. Музеи могут привлечь больше посетителей и увеличить доходы от других услуг, таких как магазины, рестораны и отели. Туристы, в свою очередь, получают возможность насладиться культурными достопримечательностями и внести свой вклад в развитие города или страны.
А что думаете вы по этому поводу? Какой сценарий лучше — Итальянский или Английский?
Титры
Текст написан Вероникой Никифоровой — искусствоведом, основательницей проекта «(Не)критично»
Я веду блог «(Не)критично», где можно прочитать и узнать новое про искусство, моду, культуру и все, что между ними. В подкасте вы можете послушать беседы с ведущими экспертами из креативных индустрий, вместе с которыми мы обсуждаем актуальные темы и проблемы мира искусства и моды.
Еще почитать:
• Заметки на полях странно категоричной книги “Что такое искусство?” Артура Данто
• Истории известных картин, которые по ошибке были повешены вверх ногами
• Искусствоведческая критика сейчас слишком позитивна?
Понравился текст? Поддержите меня лайком ❤
Подпишитесь, чтобы не пропускать новые посты❗