В конце статьи вы найдете чек-лист для постановки задач дизайнеру, который можно распечатать или раздать сотрудникам.
Хотели «девушку с красивым луком» на баннер, а получили девушку, у которой в руках блестящая луковица? Скорее всего, вы неправильно поставили задание дизайнеру.
Давайте на примере бизнеса по продаже игрушек ручной работы разберемся, как общаться на языке последователей творчества.
ТЗ можно представить в виде чек-листа и разделить на 3 блока:
- «Референсы и ЦА»
- «Требования»
- «Дополнительная информация»
1. Референсы и ЦА
— Ссылки на материалы, которые у вас уже есть: Наверняка у вас есть собственный стиль, шрифт, оформление на креативах, и вы хотели бы их сохранить.
— Ссылки на ваш сайт, соцсети: Так дизайнер сможет ознакомиться с вашим бизнесом и погрузиться в детали.
— Примеры дизайна, которые нравятся: Референсы помогут дизайнеру понять, что примерно вы видите в качестве результата.
— Целевая аудитория для макета: Для нашего бизнеса аудиторией будут женщины 23–40 лет в декрете, которые сидят в группах для мамочек или смотрят контент, связанный с детьми и игрушками.
2. Требования
— Что вообще нужно: Например, нужен баннер для приглашения на ярмарку, где будут ваши игрушки.
— Количество макетов (изображений или видео): допустим, 1.
— Размеры и формат изображений: например, 1080x1080 пикселей.
— Текст, который должен быть на макете: Ярмарка «Детство», ТРК «Лето», 4 августа, Эко-игрушки ручной работы, при подписке на сообщество скидка 10% на покупку игрушек, Жду тебя!
— Изображения, элементы, которые должны быть на макете: Изображение игрушек из коллекции на пастельном фоне, выделить адрес значком локации (только не переборщите в описаниях, всё же дизайнеру нужно дать немного простора для воображения).
— Стиль и художественные особенности: Текст (кроме локации и даты) и обрамление должны быть в стиле детских рисунков.
3. Дополнительная информация
— Общие сведения о проекте: Тут можно рассказать о компании — название, чем занимается, миссия, любые другие ссылки. Благодаря этой информации дизайнер может познакомиться поближе с проектом, но она не относится напрямую к ТЗ.
— Особенности требований автора и проекта: Например, вы принципиально обращаетесь к вашим покупательницам «на ты». Или вы против использования материалов животного происхождения, поэтому добавлять что-то связанное с этим на баннер нельзя.
— Требования к баннерам и правила: Если вы будете запускать рекламу с баннером VK, важно помнить о правилах таргетированной рекламы на этой площадке. Например, текст должен занимать менее 20% баннера. О таких особенностях тоже стоит предупредить дизайнера.
4. Общие рекомендации
— Старайтесь согласовывать баннеры заранее, т.к. если будут правки, дизайнер может не уложиться в сроки.
— Всегда перепроверяйте правила и ограничения для рекламных баннеров, чтобы не нарваться на блокировку креатива в самый неподходящий момент.
— В ТЗ уделите особое внимание заголовку и текстам на баннере. Дизайнер — не копирайтер и не таргетолог и может не попасть в ЦА своими офферами.
— Правки и предложения максимально конкретно. Это ускорит процесс создания и исправления.
Рассмотрим следующий пример:
❌ Так не надо
«Мне не нравится, баннер как будто из двухтысячных, какая-то жесть»
— непонятно, что именно исправить.
✅ А если попробовать следующим образом, то совсем другое дело:
«Сделай так, чтобы собака на картинке улыбалась, пусть это будет золотистый ретривер в шапочке. И сделай зеленый текст ярче»
— понятно и точно, дизайнеру будет легко внести правку.
Чтобы вам было легче запомнить все эти нюансы общения с дизайнерами, я подготовила чек-лист. Его можно распечатать и использовать, как памятку, повесив над столом. Либо раздать команде, чтобы они ничего не забыли при постановке задач дизайнерам.
А с какими подрядчиками у вас были сложности в понимании? Или может быть с заказчиками? Делитесь в комментариях.
А чтобы узнать, как ставить ТЗ копирайтеру — переходите в статью «Шаблон задачи копирайтеру»
