Как маркировать рекламные объявления в 2023 году — подробная инструкция
Закон №347-ФЗ, вступивший в силу в начале этого года, обязывает маркировать все рекламные материалы в сети. В то время бизнес не успел адаптироваться к изменениям, и за отсутствие маркировки не наказывали. Однако, начиная с 1 сентября, все изменится! Организации, индивидуальные предприниматели и самозанятые лица, которым и так непросто продвигаться в интернете, будут нести ответственность за нарушения требований закона. В данной статье мы расскажем, какая реклама подлежит маркировке, что нужно предпринять и какие последствия ожидают нарушителей.
Что означает маркировка интернет-рекламы
Давайте разберемся в различных категориях "реклама/не реклама — нужно маркировать/не нужно маркировать".
Что не требует маркировки:
1. Собственные товары в емейл-рассылках и пуш-уведомлениях для уже существующей клиентской базы.
2. Социальная реклама, для которой существуют отдельные операторы.
3. Теле- и радиореклама, которая не изменяется при ее трансляции в интернете.
Также от маркировки освобождаются аналитические сервисы, такие как Яндекс.Метрика и Google Analytics, поскольку они не создают, не публикуют и не получают доход от рекламы.
Согласно разъяснению Федеральной антимонопольной службы (ФАС), если вы в блоге делаете анонс предстоящего мероприятия или просто информируете свою аудиторию о наличии товаров или услуг без призыва к действию ("купить"), то такие публикации не требуют маркировки.
Информация о товарах и услугах на сайте производителя также не считается рекламой. Однако, если акцент делается на определенном товаре и присутствует призыв к его покупке, это может быть рассмотрено как реклама (согласно Постановлению Правительства РФ от 28.05.2022 № 974).
Какие форматы рекламы требуют маркировки в интернете:
1. Контекстная реклама.
2. Медийная реклама.
3. Таргетированная реклама (тизеры).
4. Промопосты в социальных сетях.
5. Видеобаннеры и вертикальное видео.
6. Формат карусели и мультиформат.
7. SEO-статьи и пресс-релизы. Однако, здесь есть некоторые тонкости.
Разберемся подробнее с SEO-статьями и пресс-релизами
Если пресс-релизы имеют информационно-ознакомительный характер и не содержат конкретного призыва к п окупке товара или услуги, то их не требуется маркировать. Однако, если пресс-релизы имеют рекламный характер, то информация в них должна соответствовать общим требованиям рекламного законодательства, независимо от того, платные они или размещаются бесплатно!
Существует спорный вопрос относительно SEO-статей. Роскомнадзор утверждает, что если SEO-статья и арендные ссылки являются формой рекламы в соответствии с законодательством, то они также должны быть зарегистрированы в Органе регистрации доменных имен (ОРД).
Чтобы избежать неприятностей и соблюсти требования закона, рекламодатели и маркетологи должны быть внимательными и ответственными. Важно правильно маркировать рекламные материалы, чтобы избежать штрафов и проблем с законодательством.
В заключение, следует отметить, что маркировка рекламных объявлений в интернете является обязательной с 1 сентября 2023 года. Организации и индивидуальные предприниматели, а также самозанятые лица, должны быть внимательными к требованиям закона и соблюдать их, чтобы избежать негативных последствий.
