С 1 сентября 2023 года вступает в силу обновленный закон «О рекламе», который закрепляет административную ответственность за отсутствие маркировки рекламы в интернете и непредставление данных о размещенной рекламе регулятору.
Не регистрация рекламного объявления представляет угрозу административного наказания в виде штрафа. Наказание предусмотрено не только за отсутствие информации о кампаниях, но и за нарушения в рекламном идентификаторе.
Сумма штрафа зависит от лица и характера административного правонарушения. Например, распространителю рекламы без идентификатора грозит штраф в следующем размере:
- Для граждан – от 30 до 100 тыс. рублей.
- Для должностных лиц – от 100 до 200 тыс. рублей.
- Для юридических лиц – от 200 до 500 тыс. рублей.
- Для юридических лиц, являющихся операторами рекламных данных – до 700 тыс. рублей.
Вся реклама обязана иметь уникальный идентификатор, а информацию о ней нужно направлять в Единый реестр интернет-рекламы при помощи Операторов рекламных данных. Ниже приведен список аккредитованных ОРД:
- «Первый ОРД» (Вымпелком).
- «ОРД-А» (AmberData).
- «ВК Рекламные Технологии» (VK).
- «ОЗОН ОРД» (Ozon).
- «МедиаСкаут» (МТС).
- «Лаборатория разработки» (Сбер).
- «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс).
Передача данных о рекламе разрешена лишь в электронном формате с использованием специальных документов в личном кабинете.
Первоначально услуги ОРД были бесплатными, но начиная с 1 июля 2023 года введена плата за их использование, представляющая процент от бюджета рекламной кампании.
Вспомним, что согласно изменениям в законе «О рекламе», которые вступили в силу 1 сентября 2022 года, все участники рынка обязаны направлять данные об интернет-рекламе в Единый реестр интернет-рекламы через операторов рекламных данных (ОРД).
Данные, которые необходимо предоставить в систему, включают:
- Рекламодатель.
- Распространитель и оператор рекламы.
- Информация о объемах.
- Стоимость.
- Целевая аудитория.
- Сама реклама.