С пятничным настроем изучили ежегодное исследование от Brand Finance и представляем вам подборку “Топ-5 упаковок от самых дорогих молочных брендов мира”.
Yili
Cтоимость бренда в 2023 году выросла на 17% до 12,4 млрд долларов США.
На что делает упор этот бренд:
- Продукты для здоровья потребителя.
- Инновации и передовые технологии.
- Широкий ассортимент - продукты на любой вкус, с персонализированным подходом.
- Забота об окружающей среде
Индивидуальный подход и инновации - ощущаются в упаковке. Приятные оттенки, лаконичный дизайн. Точное донесение ценностей.
Danone
Стоимость бренда увеличилась на 14% до 8,9 млрд. долларов США.
Danone, фактически покинувший Россию в 2023 году, в мире не отстает от традиционных повесток транснациональных корпораций: эко, ЗОЖ, польза и вкус.
Отсюда на упаковках - много ярких цветов и пестрых мотивов, бренду надо выделяться на полке и привлекать внимание потребителей, которых сложно зацепить.
Mengniu Dairy
Еще одна китайская компания в рейтинге. Стоимость бренда Mengniu за год выросла на 10% и составила 6,1 млд. долларов США.
Как и крупнейший конкурент - Yili, Mengniu делает акцент на натуральности, персонализированном подходе и экологичности. Все это отражается в упаковке товаров. в наружной рекламе, а также при продвижении в digital, активно привлекаются инфлюенсеры и медийные лица.
Almarai
Бренд из Саудовской Аравии за год вырос в стоимости на 24% до 3,4 млрд. долларов США.
Сегодня компания производит не только молочные продукты, йогурты, сыры, но и кондитерские изделия, растительные альтернативы и другие продукты питания.
Среди продукции бренда популярны свежее молоко, ароматизированное молоко, молоко с повышенным содержанием белка и молочные напитки.
Дизайн - лаконичный, с упором на персонализированное предложение.
Arla
Этот бренд расположился на 5-ом месте. Его стоимость за год сократилась на 6% до 3,3 млрд. долларов США.
Бренд хорошо известен в Европе и имеет собственных потребителей. Дизайн продуктов лаконичный, классический, с акцентом на чистую этикетку и пользу.