История Кати Серебряковой неповторима — как и у каждой модели OLD STORE. Как уйти с позиции руководителя по логистике «МегаФон Ритейл», чтобы пройти экспресс-курсы по шитью и открыть свой бренд одежды, — в интервью для телеграм-канала «Чем богаты».
Как появилась идея открыть OLD STORE?
Я родилась и жила все детство в маленьком городе Свердловской области. С качественной и тем более модной одеждой было, мягко говоря, сложно: одежду можно было купить только на рынках, а первые брендовые магазины открылись сильно позже и только в Екатеринбурге. Особая любовь к винтажу и клетчатым рубашкам у меня возникла, когда в нашем городе появились первые секонд-хенды. Их мало кто любил, но для нас с мамой это был островок «находок» — классных брендовых вещей отличного качества. Проект OLD STORE я запустила уже сильно позже, чуть больше года назад, приняв решение оставить позицию руководителя по логистике в компании «МегаФон Ритейл».
Сложно было решиться оставить работу?
Решение запустить собственный бренд пришло довольно спонтанно — хотелось попробовать заняться делом, которое мне будет интересно. Кстати, предыдущий опыт сейчас очень помогает в OLD STORE — я «человек цифр» в прямом смысле: в «прошлой жизни» от специалиста я «доросла» до руководителя направления в «МегаФон Ритейл», а еще полтора года управляла коммерческим блоком в компании «Связной».
Кажется, что тебя довольно быстро настиг успех. Как развивались события? Откуда люди узнают о твоем бренде?
На самом деле, пока мы еще на самом старте, но первые результаты уже очень радуют. Мы работаем онлайн и развиваем два основных канала продаж — Instagram (принадлежит Meta, признана экстеримисткой в РФ, прим. ред.) и Telegram. Примерно спустя год после запуска нас заметили известный блогер Ирма Оганова и автор YouTube-канала «Стрелец-молодец» Надежда Стрелец.
Если честно, для меня это было просто невероятно, учитывая, что бюджеты на рекламу пока небольшие, а команда OLD STORE фактически состоит из двух человек — меня и моего мужа (который, кстати, мне сильно помогает). Сейчас выполняю почти все функции сама: дизайнер, руководитель по PR, а иногда и курьер в одном лице. Но это специфика работы в собственном бизнесе, я была к этому готова.
Насколько понимаю, у тебя все ручное производство, каждый продукт даже при схожести кроя уникален. Сколько вещей примерно получается отшить и продать в месяц?
Да, каждая модель — это полностью ручное производство. Я сама перешиваю винтажные вещи: в основном это мужские рубашки, пиджаки и деним. Все айтемы, даже при своей схожести, уникальны по параметрам, цветам, крою и форме, что гарантирует клиенту неповторимость. Объемы от месяца к месяцу разные, но за год мы смогли продать более 250 рубашек и 270 жакетов (наши бестселлеры). Кроме этих моделей мы постоянно вводим новые экспериментальные айтемы и наращиваем производство.
Где ты ищешь материалы для пошива? И как вообще устроен процесс — ты ищешь определенные позиции под конкретную модель или сразу собираешь необходимый набор под капсулу?
90% материала, с которым я работаю — это винтаж. В ход идут любимые винтажки, стоки, секонд-хенды — именно там подбирается материал. Остальные 10% — это новые ткани, которые я добавляю в модели. Работа в основном строится на базе того, какой материал удалось найти: в этом и есть отличие от брендов одежды, где под разрабатываемые модели подбираются материалы. Это кропотливый и трудозатратный процесс поиска вещей, после которого уже создается модель и наступает большой цикл производства — химчистка и стирка вещей, раскрой, отшив, глажка, съемка и прочее. Поэтому фактически творческий процесс не прекращается ни на минуту — и я это просто обожаю!
Что еще нужно, чтобы открыть собственное производство?
Сейчас у меня настоящая мини-мастерская прямо дома. Начинала буквально с нуля, теперь уже есть необходимое промышленное оборудование для пошива. За этот год стала получать удовольствие от таких покупок, как промышленный оверлок и парогенератор.
Какие есть сложности и, наоборот, плюсы в твоем деле?
Я безумно люблю свой проект за возможность работать с качественными материалами, и искренне радуюсь, когда получается найти классные винтажные пиджаки, например, от Ralf Lauren, Hugo Boss или Versace. Сложности, в основном, связаны все с тем же поиском материала — количество качественных и достойных вещей всегда ограничено.
Твое вдохновение — это...
люди, фильмы, книги. Всегда слежу за историями развития европейских брендов, в том числе апсайкл проектов, и их основателями. Из тех, кто сходу приходит в голову — точно назову Jeanne Damas и ее Rouje, ребят из marlene_rougier и Havre Studio. Много вдохновления черпаю из фильмов и книг, о чем, кстати, часто пишу в своем личном канале coucoulife.
Есть ли планы по расширению дела? Что ждать в новой коллекции?
Да, сейчас мы активно планируем развитие. В ближайшее время я бы хотела открыть офлайн пространство-мастерскую и немного расширить ассортимент позиций, добавив больше моделей из денима и винтажных находок.
Совет, который ты бы хотела дать себе на начале пути?
Всегда помнить о своей цели и идти к ней. Даже в моменты, когда кажется, что результата нет и не будет — это не так. Любой труд обязательно вознаграждается.