В 1981 году голливудская Universal Studios запустила в производство новый фильм, и что бы соблюсти формальности, обратилась к компании Mars за разрешением показать зрителю, как один из героев ест конфеты M&M’s. В Mars сценарий внимательно прочитали, и решили, что он бездарный, следовательно, в разрешении на демонстрацию собственной продукции было отказано. Важный момент: разрешение это было бы бесплатным для обеих сторон.
Universal не долго горевала, и с тем же вопросом обратилась к Hershey по поводу конфет Reese's Pieces. К слову сказать, эти конфетки продавались весьма посредственно. В течении двух недель после выхода фильма в прокат, продажи Reese’s Pieces утроились и кратно росли на протяжении последующих 6 месяцев. Конечно Mars ничего не потерял в этой истории. Но и получить прибыль на ровном месте не удалось. По оценке Hershey, сопоставимая по эффекту рекламная компания обошлась бы им в $20 млн.
А фильмом был «Инопланетянин» Стивена Спилберга с кассовыми сборами более $1 млрд. 4 премии «Оскар» и еще дюжина других кино-наград.
#Mars