Креативщики, не стесняясь, используют интересный инструмент влияния на людей.
Политики и чиновники осваивают успешно новые, а на деле забытые и старые инструменты пропаганды и пиара. Правда, далеко не всем россиянам по душе такие методы.
Так, некоторые регионы решили отличиться. Как итог, школьники получили дневники и учебники «с местным колоритом» — портретами глав и губернаторов. Родителям такие подарки, скажем мягко, не понравились.
Нормально ли то, что представители власти решили воспользоваться школьными принадлежностями, чтобы пропиарить своё лицо и как это может сочетаться с патриотическим воспитанием, выяснил ForPost.
Подпишитесь на наш Телеграм-канал, чтобы быть в теме.
Чуть-чуть примеров
Например, первоклассники из Подмосковья получили свои первые буквари с «выдающимися людьми муниципалитета». Там чиновники заявили, что такие подарки дети округа получают ежегодно. Правда, в прошлом году обошлись не книгами, а папками.
Ради справедливости, стоит отметить, что подобные подарки являются бесплатными. Принимать их и использовать или нет — это личное дело каждого.
«Что тут необычного? Школа раздавала это бесплатно. Это не продаётся, не навязывается: хотите — берите, не хотите — не берите».
Кузбасские чиновники порадовали первоклассников дневниками с «утверждённой фотографией губернатора» Сергея Цивилёва и его обращением к детям. А вот севастопольским детишками подарили дневники, в которые вставили портрет и послание местного главы. По такому же пути пошли и Запорожская область и Санкт-Петербург.
Ещё по теме: В Перми учителя сошлись в неравном бою с ветеранами СВО
Дело ясное, что дело старое
Хотя раздача подарков с портретами и вызвала шумиху среди россиян, но на самом деле, это достаточно старенький приём. Почти два десятка лет его впервые в России применили власти ЯНАО, раздав детям «Дневник школьника Ямала». Конечно же, дневники были с фотографией и напутствием губернатора Юрия Неёлова.
Пока одни школьники получали дневники с фотографиями губернаторов, другие — книги.
Что здесь странного?
К слову, не все эксперты критически отнеслись к подобным школьным подаркам от чиновников.
Нет в них ничего плохого и нарушающего закон, отметила в беседе с ForPost социолог, руководитель крымского филиала Фонда развития гражданского общества Наталья Киселёва.
Однако, учитывая то, что сейчас используется школами электронный журнал, то было бы правильнее не дневники печатать, а, к примеру, тетради с какими-нибудь историческими заметками о регионе.
Если подобные дары раздаются в канун выборов, размышляя о полезности такого политтехнологического приёма, можно констатировать, что вряд ли он может повлиять на выбор электората. Однако толк от таких подарков всё же есть.
«Если же книги и дневники раздаются вне привязки к выборам, тогда это можно расценить как подарки от чиновников к началу учебного года в рамках информационных кампаний местной власти. Как, например, это было сделано в этом году в Севастополе с дневниками, посвящёнными предстоящему десятому юбилею Русской весны. В том, что в таких дневниках представлены портреты губернаторов нет ничего удивительного, так как такие издания выпускаются при поддержке глав регионов», — подытожила социолог.
Ещё по теме: Вдовы, шубы и пиар: благотворители просят не устраивать дешёвое шоу на помощи в СВО
Мечта пиарщиков?
Школьные атрибуты красуются не только в детских руках, как многим может показаться на первый взгляд, но и попадают в руки педагогического состава, а также родителей учеников. Данная целевая аудитория — мечта пиарщиков и их коллег по профессиональному "цеху".
По словам политолога, генерального директора ООО «Институт коммуникационного менеджмента» Вадима Сипрова, распространению подобных приёмов в российских регионах благоприятствует и то, что в России нет какого-то единого федерального стандарта для дневников и тетрадей.
При этом порой в бесплатных подарках есть не только фотографии с напутственными словами, но и различные патриотические дополнения. Хотя они и нужны, но порой их качество вызывает много вопросов, посетовал собеседник ForPost.
Ещё по теме: Пенсионному фонду помешали потратить сотни миллионов на пиар
Типичная манипуляция
А вот использование школьных принадлежностей для политических баллов в предвыборных гонках, по мнению Сипрова, является неэтичным методом. Ведь есть ряд родителей, которые, естественно, посчитают, что какой смысл покупать дневник, если его подарили.
«К тому же, эта мелкая манипуляция легко считывается людьми и подрывает доверие к региональной власти. К креативщикам из команд чиновников возникают вопросы эстетического характера: не все губернаторы — красавцы, тексты обращений подчас непомерно пафосные, случается — с грамматическими ошибками и фактическими неточностями. В случае, если стоимость такого дневника превышает 2% регионального прожиточного минимума (примерно 280 рублей), то раздача этих «подарков» и вовсе незаконна», — обратил внимание он.
Такие приёмы непрофессиональны и говорят о том, что креативщики совсем не понимают, какие в государстве происходят политические процессы. Ведь сегодня руководитель региона для многих уже не является каким-нибудь «князьком». А такие манипуляции с вниманием аудитории выглядят как ничто иное, как забавный рецидив из прошлого.
Не потерять прямое назначение дневника и тетради можно, если федеральное правительство установит единый стандарт и снимет с регионов полномочия креативничать.
«На мой взгляд, школьников не стоит отвлекать от учебного процесса бесполезной или неуместной информацией. Отвлекающих факторов сейчас слишком много и без «губернаторских напутствий», а качество образования пока оставляет желать лучшего», — констатировал Вадим Сипров.
ПОДПИСАТЬСЯ НА КАНАЛ, ЧТОБЫ ПЕРВЫМ УЗНАВАТЬ О НОВЫХ ПУБЛИКАЦИЯХ, МОЖНО ЗДЕСЬ.