Посмотрела недавно очень интересный выпуск на ютуб канале Ольги Крайзман об эволюции fashion-блогеров.
Блогеры нулевых имели разную фигуру и миксовали вещи разных марок. На них мы могли увидеть, как выглядит одежда с подиумов на обычных людях немодельной внешности и как можно одевать в одном образе продукцию масс-маркета и люкса. Сегодня западные фэшн блогеры чаще всего одеты с ног до головы в один, как правило, не бюджетный бренд типа PRADA или FENDI, все они – привлекательные женщины модельной внешности, которые умеют делать потрясающие фото и видео. Они - профессиональные контент-мейкеры.
В выпуске говорится, что современный фэшн-блогинг утратил все то, благодаря чему он развился в нулевых, а именно:
Инклюзивность - люди разных фигур, и разной степени неидеальности показывали, как они носят одежду, объясняли почему они сделали так-то и так-то, как они корректируют фигуру и расставляют цветовые акценты в образе.
Независимость – блогер работает на рекламодателя и не может как следует раскритиковать ни один показ, поскольку этот бренд к нему может не прийти с рекламой. Критиковать тех, которые тебе платят тоже нельзя. Теряется независимое мнение.
Стиль – у блогеров пропал персональный стиль. Например, в моде джинсовая юбка макси – и вот все блогеры как один в ней появляются и носят одинаково на своих одинаково идеальных фигурах. В моде сумка Баленсиага – и вот мы видим парад фэшн-блогеров с этой сумкой, все как один. Мода заменила стиль.
В тоже время серьезно увеличилось качество визуального контента: люди стали более требовательны к картинке и видео, современные блогеры делают супер-красивый контент под классную музыку. И одновременно с этим из фэшн-блогинга ушел ТЕКСТ. Блогеры нулевых умели писать, блогеры 2010-2020 фотографировать и делать короткие подписи, а современные блогеры умеют делать классные короткие видео до 1 минуты, то есть ТикТоки. Вот так мы еще больше окунулись в клиповое мышление.
И у меня в голове два этих события – уход текста из фэшн блогинга и обнуление стиля очень прочно проассоциировались. Последнее вытекает из первого. Когда мы хотим донести до человека информацию, мы вынуждены облекать ее в слова. Мы мыслим словами. Чем больше идей мы облекаем в слова, тем больше идей мы можем выразить. Чем больше качественного текста мы потребляем, тем лучше мы выражаем мысли. Так качаются наши интеллектуальные «мышцы» - способность видеть идеи, создавать их и оценивать. Если мы выгоняем текст из фэшн-контента, оставляем лишь «насмотренность», мы постепенно прогоняем идею. А стиль – это идея, полет мысли, поиск уникального и в то же время актуального. Уходит мысль – уходит и стиль.
Ну и деньги, конечно же, внесли свой вклад в потерю независимости блогеров. Их просто купили, и они рады демонстрировать те же PRADA или FENDI за хорошее вознаграждение, нахваливая своего рекламодателя. Подиум переехал в фэшн-блоги. Там теперь идеальные красотки в дорогих туалетах, а на подиуме - плюс сайз модели и порчее разнообразие.