В рекламной системе Директа есть множество мест для показа объявлений. Это касается не только рекламы на сайтах партнеров в РСЯ, но также и поисковой рекламы. В рекламной сети, на некоторых сайтах, можно заметить фродовый трафик (проще говоря, скликивание), дополнительные места показа на поиске могут быть менее эффективны основного - поисковой выдачи. В этой статье разберем, на каких площадках запретить показы в Яндекс.Директ, чтобы повысить эффективность размещения и не тратить средства на трафик сомнительного качества.
На каких площадках запретить показы в Яндекс.Директ
Основная масса площадок, на которых следует отключить показы рекламы, должна быть добавлена еще до запуска рекламной кампании. Список таких площадок формируются у специалистов по рекламе годами. Этот набор позволит ощутимо сэкономить средства на самом старте работы с рекламой. Далее, такой перечень уже пополняется на основе аналитики в конкретном проекте. Но нужно понимать, что более 1 000 площадок отключить не получится из-за лимита на каждую кампанию.
Если вы не располагаете списком площадок, на которых рекомендуется отключить показы рекламы в РСЯ, то советую вам еще до запуска рекламной кампании отключить все dsp от Яндекса. Вы сразу отрежете огромное количество некачественного трафика. Вот так выглядят эти площадки:
dsp-betweenx.yandex.ru
dsp-blueseax.yandex.ru
dsp-cheetahmobile.yandex.ru
dsp-huawei.yandex.ru
dsp-inneractive.yandex.ru
dsp-ironsource.yandex.ru
dsp-mobfox.yandex.ru
dsp-mopub.yandex.ru
dsp-opera-browser.yandex.ru
dsp-pubnative.yandex.ru
dsp-start-io.yandex.ru
dsp-unityads.yandex.ru
dsp-xapads.yandex.ru
dsp.yandex.ru
Что касается рекламы на поиске, то тут рекомендую отключить на старте всё, кроме самого поиска. Площадки, на которых может быть показана поисковая реклама:
avito.ru
bing.com
collections.yandex.ru
drive2.ru
images.yandex.ru
m.images.yandex.ru
m.q.yandex.ru.ru
m.uslugi.yandex.ru
maps.yandex.ru
q.yandex.ru
rambler.ru
ru.yandex.mobile.navigator
ru.yandex.traffic
ru.yandex.yandexmaps
ru.yandex.yandexnavi
uslugi.yandex.ru
Далее, по рекламе в РСЯ, обязательно рекомендую отключить целые сетевые платформы. Как показывает практика, трафик на них мусорный и не стоит расходовать на него рекламный бюджет. Вот список этих сетей:
ByteDance
MobFox
Inner-active
Madgic
Smaato
MoPub
AdsNative
BidSwitch
Далее уже будет информация о площадках, которые вы можете отключить по желанию. Например, я рекомендую убрать показы на всех мобильных приложениях (хотя бы на первом этапе), так как с мобильного трафика фиксируется очень много фрода (мошеннических действий). Как отключить приложения в Яндекс.Директ, я рассказал в отдельном материале по ссылке.
Если продолжать тему именно рекомендаций по площадкам на отключение, то их можно разделить на категории, которые мы разберем ниже. Но прежде чем их отключать, нужно взвесить все "за" и "против", касающиеся конкретно вашего проекта. Так как бывает, что перечисленные ниже категории площадок очень хорошо работают для некоторых направлениях. Но если рекламный бюджет ограничен, можно попробовать не показывать предложение на них хотя бы на старте.
1. Социальные сети
ok.ru
vk.com
my.mail.ru
odnoklassniki.ru
Периодически замечается скликивание, а по ряду проектов, наоборот, идут качественные заявки с этих площадок.
2. Интернет-браузеры
com.yandex.browser
com.opera.browser
Также, эффективность показов рекламы в мобильной версии этих браузеров под вопросом. Где-то это хорошо работает, а где-то пустая трата денежных средств.
3. Общение / знакомства
love.ru
mamba.ru
ru.mamba.client
badoo.com
com.badoo.mobile
drug.vokrug
Много некачественных переходов с этих площадок, как с мобильной, так и с десктопной версий. Большой процент отказов. Лучше отключить их хотя бы на старте.
Среди всех категорий и в информации выше, разумеется, представлены не все площадки, на которых следует запретить показы рекламы в Яндекс.Директ. Например, у меня есть готовый список из 1 000 мест размещения, которые протестированы и показывают, что лучше там свое предложение не показывать. Такие списки формируются годами и применяются в итоге во всех проектах, с которыми я работаю. Если вы хотите решить проблему с некачественным трафиком до запуска рекламы, предлагаю приобрести набор площадок для отключения показов в РСЯ у меня. Напишите мне просто в вотсап по этому вопросу.
Заключение
В этой статье мы разобрали, на каких площадках запретить показы в Яндекс.Директ и перечислили ряд сайтов и приложений, отключив которые вы действительно сэкономите большое количество средств рекламного бюджета.
Если нужна помощь в работе с вашим проектом, заказать рекламу в Яндекс.Директ можно на специальной странице по ссылке.
Подписывайтесь на канал, здесь много полезной информации.