В настоящее время уже мало кто помнит, что слово «открытка» — это сокращение от термина «открытое письмо», т.е. бланка с адресом и местом для письменного сообщения. Эта категория, согласно советской товарной номенклатуре, подразделялась на две большие группы: почтовые карточки и иллюстрированные открытки. Но подробное подразделение внесло больше путаницы в названия, чем ясности.
Так, например, многие советские открытки 50-х гг. назывались просто «почтовыми карточками», реже — открытыми письмами. Но чуть позже, когда ассортимент художественно оформленных открыток существенно увеличился, разница между упомянутыми категориями стала более очевидной.
Почтовые карточки обычно отличались сдержанностью в оформлении и всегда использовались для пересылки без конверта; открытки же были не просто способом связи, но и средством для удовлетворения эстетических запросов потребителя.
Огромное количество тематических направлений, которые отражали иллюстрированные открытки, позволило выделить три основные группы: инструктивные, агитационно-политические и художественные. Конечно же, внутри эти групп существовало немало подвидов, и особенно ярко это проявилось в категории художественных открыток.
Инструктивные советские открытки
На первый взгляд, эта группа открыток может показаться самой малочисленной, но впечатление это очень обманчиво. В оформлении этой категории использовались различные сведения, касающиеся личной гигиены и санитарии, пропаганда физкультуры, спорта и здорового образа жизни, правила техники безопасности на производстве и правила дорожного движения и т.д.
Чуть позже, ближе к началу 70-х гг. в этом же стиле стали издаваться и карманные календарики, которые по своей популярности, пожалуй, даже несколько оттеснили художественные инструктивные открытки на задний план.
Агитационно-политические открытки
Как и в советском плакатном искусстве, это направление в оформлении открыток появилось одним из первых. И если сначала все сюжеты сводились к портретному жанру — В. И. Ленин и его соратники по революционному делу, то уже в более позднее время эта категория открыток стала освещать такие события, как решения партии, общественно-политические кампании, мероприятия международного уровня и пр.
Особой художественностью такие открытки не отличались, да и задача у них была несколько иной, но если упоминалось такое событие, как какой-нибудь фестиваль, спартакиада или крупное культурное мероприятие, то оформление могло быть настолько интересным, что тиражи быстро расходились по коллекционерам.
Художественные открытки
Эта категория советских открыток лишь немного отставала по времени развития от агитационных. Если в 20-е годы основным сюжетом были портреты руководства страны, то уже в начале 30-х появились открытки с репродукциями наиболее известных картин. С отечественного изобразительного искусства издатели перешли к зарубежному, затронув не только живопись, но и графику со скульптурой.
Затем была существенно расширена портретная линейка: открытки охватывали теперь не только партийных деятелей, но и выдающихся ученых, музыкантов, героев войны и труда, артистов кино и театра. Также в категорию художественных открыток вошли гербы и флаги союзных республик, изображения лучших советских курортов, виды столиц, памятники архитектуры.
Выпускались целые серии открыток, посвященные флоре и фауне СССР, наиболее популярным туристическим маршрутам, литературным произведениям, экспонатам различных музеев и выставок.
Самым интересным нововведением в этой категории стала озвучка: одно время выпускались открытки, между слоями бумаги которой вклеивался издававший забавные звуки пищик. Затем были выпущены открытки с наклеенной грампластинкой («звуковое письмо»), а также с нотами и текстом наиболее популярных советских песен.
Внешний вид открыток тоже менялся: стали применяться комбинированные материалы, рисунки научились делать рельефными, в качестве декора начала использоваться золотая краска. Кстати говоря, те самые брелоки-книжечки, которые раскладывались в длинную ленту из миниатюрных фотографий, пришли как раз из открыточного производства периода новаторства.
Изначально это были открытки-сувениры, которые представляли собой картонную обложку, в которую вклеивали (а на ранних этапах производства просто вкладывали) полоску из мини-фотографий.
Ну и самым последним жанром, который возник в категории художественных открыток были открытки поздравительные. Поначалу их выпускали небольшими тиражами, особо не веря в востребованность такой продукции, но когда выяснилось, что именно эти открытки раскупаются лучше и охотнее всего, производство сразу же было существенно расширено.
Технические нюансы производства советских открыток
Обычно для производства открыток использовалась либо глубокая печать, либо офсет, но малотиражные издания (обычно это были видовые открытки) иногда делали и методом фотопечати. Стандартный размер большинства открыток составлял 10,5 х 14,8 см, но когда в производстве начался «период новаторства», то и эти нормы были несколько пересмотрены, что хорошо видно на примере сувенирных складывающихся открыток.
Чуть позже появились открытки-визитки и открытки двойного формата со сгибом по вертикали или горизонтали. Но, вне зависимости от формата и внешнего вида, от всей этой печатной продукции требовалось безупречное совпадение краски с контуром рисунка, никакого отклонения от образца и особенно четкая печать в случае использования мелованной бумаги.
Наверняка у большинства из читателей самой любимой категорией были художественные открытки, которые было так интересно выбирать накануне праздников, а потом рассматривать все то, что приходило в ответ на собственные поздравления. Поделитесь воспоминаниями обо всем, что было связано с открытками — будет интересно!
************************************************************************************
«Жизнь в СССР» — тематическая группа ВКонтакте
*******************************************************************************
Куклы и другие игрушки, которые делала советская фабрика «Весна»
