Удачное и запоминающееся название компании — одна из важнейших составляющих успеха. Никто не знает об особенностях фирмы лучше, чем ее основатели, однако у них нередко возникает желание передать задачу по разработке названия профессионалам. Конечно, при этом не стоит пытаться действовать наугад: чем больше информации вы получите перед работой, тем лучше. Попросите заказчика заполнить бриф: указанные в нем сведения существенно облегчат вам задачу.
Шаблон брифа на разработку названия фирмы:
1. Какова сфера деятельности вашей компании?
2. Какова, на ваш взгляд, ее целевая аудитория?
3. К формированию какого имиджа компании вы стремитесь?
4. Каков ценовой диапазон продаваемых вами товаров или предоставляемых услуг?
5. Какие преимущества вашей компании вы считаете наиболее значимыми?
6. Какой образ вы хотели бы передать в названии?
7. Какие ассоциации с названием вы хотели бы вызвать у аудитории?
8. Каких ассоциаций желательно избегать?
9. Примеры удачных, на ваш взгляд, названий (из реально существующих, например, «Тинькофф», «Икеа» и т.д.).
10. Примеры неудачных, на ваш взгляд, названий.
11. Планируете ли вы регистрировать доменное имя, соответствующее названию фирмы?
12. Планируете ли вы регистрировать товарный знак, соответствующий названию фирмы?
13. Есть ли дополнительные уточнения или пожелания?
14. С кем из сотрудников фирмы будет происходить взаимодействие по вопросам нейминга? Укажите, пожалуйста, их ФИО, должности и контакты.
Как вы считаете, какие еще пункты можно было бы добавить в бриф?