4 шага для старта брендинга без лишних затрат.
Рядом с потребителем присутствует бесчисленное количество брендов. Хотя потребитель не знает большинство, у него есть набор образов и ассоциаций с рядом брендов. Как только потребитель встречает «знакомый» ему продукт (правильно оформленный бренд для своей ЦА) он начинает мысленно ассоциировать его с известной ему маркой (которая позиционируется в этой же нише). Соответственно потребитель как бы сразу знает качество этого продукта и уже автоматически доверяет этому бренду.
Такая связь между потребителем и брендом работает как мощный двигатель в продажах.
Собственно это ощущение «потребитель как бы знает» - и есть брендинг.
Далее я кратко опишу 4 шага к успешному старту брендинга, которые вы сможете пройти с минимальными затратами.
ШАГ 1. Брендинг начинается с аналитики визуальной и маркетинговой части.
- Подбор и анализ конкурентов. (исследование рынка)
Здесь вам нужно ответить на такие вопросы:
- Кто на самом деле является клиентом?
- Какие факторы влияют на его решение о покупке?
- Насколько хорошо продается продукция компании?
- Что делают конкуренты на рынке?
- Какие изменения сейчас происходят на рынке и чего вообще можно ожидать?
- Подбор и анализ референсов. (создание мудборда, аналитика дизайна логотипов конкурентов)
На этом этапе ищем и анализируем референсы. Референс в ключе брендинга вашей компании - это набор изображений логотипа вашего конкурента.
Для сегментирования референсов подойдет создание мудборда. В него мы поместим логотипы наших конкурентов различные по целевой аудитории.
Если вы незнакомы с мудбордом - собирайте референсы в папку.
- Эта сегментация поможет определить стиль будущего логотипа. (эконом или люкс - стиль будет выглядеть по-разному)
ШАГ 2. Создайте логотип.
Логотип это метафора вашего бренда. В идеале, при взгляде на готовый логотип вы «видите» набор свойств вашего бренда. А именно чем занимается ваша компания, какие эмоции она вызывает, ее статусность. (сегментацию)
Ищем дизайнера фрилансера (обязательно смотрим наличие логотипов в портфолио) Заполоняем бриф и получаем логотип (часто сразу с разработкой логотипа можно обсудить возможную цветовую схему.)
Шаг 3. Создайте минимальное количество атрибутов брендинга.
Имея логотип и выбранную цветовую схему заказываем минимальный набор атрибутов брендинга.
(визитка или обложка в соцсети), (флаер для раздачи заинтересованным клиентам или баннер для электронной коммерции).
На выходе у вас будет готовый визуальный язык вашего бренда.
- Логотип
- Типографика
- Фирменные цвета
- Визуальное единство
Шаг 4. Распространите свой бренд через различные каналы маркетинга
маркетинговые каналы, онлайн-присутствие, социальные сети или контент-маркетинг.
Используйте брендинг как стратегический инструмент для привлечения и удержания клиентов.
Подписывайтесь на наш канал чтобы быть всегда в курсе последних тенденций в мире маркетинга и брендинга и рекламы.
Вам может быть интересно: