Зачем учитывать нематериальные активы?

Нематериальные активы не имеют вещественной формы, но являются имуществом компании, которое способно приносить доход. Нематериальными активами признаются приобретенные или созданные компанией объекты интеллектуальной собственности, которые используются в производстве, работах, услугах или для управления организацией свыше 12 месяцев (п. 3 ст. 257 НК РФ).

Какие нематериальные активы есть у компаний?

Нематериальные активы это:

• собственные технологии,
• секреты производства (ноу-хау),
• рецептура, методики,
• компьютерное программное обеспечение,
• изобретения, полезные модели,
• селекционные достижения,
• товарные знаки и знаки обслуживания,
• лицензии, авторские права и другие.

Также к нематериальным активам относится деловая репутация (гудвилл) компании - стратегическая функция управления, являющаяся оценкой финансово-коммерческого результата развития бизнеса.

Разбираемся в отличиях.

Имидж - образ, созданный и поддерживаемый самой компанией, в который вкладываются значительные ресурсы. Имидж всегда создается искусственно и не может возникнуть без желания своего создателя.

Деловая репутация - восприятие, отношение, мнение о компании среди ее клиентов, партнеров, конкурентов, органов власти, СМИ и тд. Репутация возникает в результате контактов компании с внешней средой и не поддается полному контролю.

Интеллектуальная собственность - сюда входят как патенты на создание определенной продукции и права на использование конкретных технологий, так и айдентика бренда. Чтобы интеллектуальная собственность могла считаться нематериальным активом, она должна иметь срок использования в деятельности компании свыше года, приносить предприятию экономическую выгоду. Также у компании должны быть документы, подтверждающие наличие данного нематериального актива.

Базы данных - накопленная информация о клиентах, хранящаяся в электронном виде. Базы данных обеспечивают прямые контакты с клиентами и от них напрямую зависит успех бизнеса.

Почему же нематериальные активы так важны?

В отличии от своих “материальных коллег” нематериальные активы могут значительно влиять на успех бизнеса при равных с конкурентами условиях. Участники рынка уже по достоинству оценили значимость баз данных и интеллектуальной собственности, но нюансы управления деловой репутацией компании намного сложнее, так как отношение и восприятие компании не только сложно контролировать, но и в целом правильно измерять и оценивать. 

Деловая репутация - это важнейший нематериальный актив компании. Базы данных можно купить, имидж красиво построить, интеллектуальную собственность оформить, а вот создание деловой репутации - более комплексный процесс, так как он зависит не только от действий компании, но и от внешней среды.

Репутация вам не принадлежит, она принадлежит вашим целевым аудиториям.

Но вы легко можете ею управлять, если знаете как! Подписывайтесь на канал, в следующей статье мы подробнее разберем сегменты аудитории компаний для которых мы и работаем над своей деловой репутацией.