В целом, по подсчётам НИФИ, объём оптовых продаж алкоголя в интернете оценивается в 13 млрд рублей. Рыночная же оценка оригинальной продукции составляет более 30 млрд рублей.
Эксперты отмечают, что оптовые продажи осуществляются через сайты и через телеграм-каналы. Минимальный размер заказа алкоголя оптом составляет 5-10 ящиков по 12-15 бутылок в каждом. Средний чек составляет не менее 72 тысяч рублей, при этом стоимость продукции в среднем в 2,5 раза ниже, чем у оригинальной.
В большинстве случаев алкоголь приобретается для дальнейшей перепродажи через небольшие магазины в регионах или через интернет в розницу.
В онлайн-рознице же, по оценкам НИФИ, более 99% алкоголя продаётся без лицензии. Только 0,6% алкоголя через интернет продают игроки ритейла, имеющие лицензию.