Новость 10 дневной давности, но вдруг кто не знал.
Два разных формата площадок: социальная сеть со своим интерфейсом и мессенджер с чатами, каналами. Два разных мира. И, казалось бы, ВК тут выигрывает, так как это большая платформа с хорошим визуалом. Но нет.
И, если рассуждать с точки зрения SMM, то ВК - это классическая социальная сеть, с которой понятно как работать. Есть группы, страницы, аккаунты, приложения, рекламный кабинет. Всем этим нужно правильно жонглировать и тогда будет результат. В телеге же все сложнее, потому что она напоминает darknet: тут дофига всего, только не понятно, как это найти.
Но наличие огромного количества аудитории в ТГ говорит о том, что это прекрасная площадка для всякого рода маркетинговых штук. Но как правильно этим пользоваться?
В “телеге” есть несколько рекламных инструментов. Но все они с особенностью. Официальный же инструмент не каждому доступен.
По порядку.
- Telegram Ads. Это когда реклама показывается последним сообщением в публичных каналах. Владелец канала никак не может на это повлиять (класс, да?). Как тут можно таргетироваться: указать тематику и убрать из показа определенные каналы. Все. Никакого пола/возраста/интересов нет.
Если работать напрямую с Телеграм, то нужно 2кк евро для запуска такой рекламной кампании. Причем 1кк пойдет на рекламу, а второй на депозит. И чтобы потом этот депозит вернуть, нужно в течение года потратить 10кк евро. Если же не потратишь - депозит не вернется.
Такие условия могут себе позволить только агентства или крупные компании.
Если же работать через посредников, то можно стартовать рекламную кампанию примерно от 3к евро. Уже лучше.
А, и да, CPM 2 евро.
- Есть “групповые закупки” (или как-то так это называется), как на Таобао. Можно объединиться с другими рекламодателями, чтобы соблюсти условия и запустить рекламную кампанию. Но тут много “но”. Сложно найти партнеров, можно нарваться на мошенников. Да и бюджет все равно нужен от 500к рублей.
- Размещение рекламных постов в телеграм-каналах. Посевы. Самый популярный способ.
Есть разные сайты-биржи, которые помогают в этом вопросе. Они аккумулируют в себе большой список каналов, разбитых по тематикам, предоставляют статистику. Это удобно тем, что есть каталог, в котором можно выбрать, что нужно.
Можно работать ручками. Искать нужные каналы, связываться с владельцем и обсуждать условия. При умеренном объеме мы так и делаем, кстати. Потому что часто получается договориться на “интересные” условия.
- Боты
Боты могут отправлять сообщения своим подписчикам. Можно выбрать тематику. Хороший способ.
- Можно спамить в чатах, но это чернуха уже. Фу так делать.
В итоге, не густо. Но если креатив хороший, продукт нужный, подобраны релевантные каналы - результат будет хороший. Проверено неоднократно)