За внимание аудитории сражаются не только люди и котики, но и собаки. Они-то и лидируют в этой гонке. Чествуем победителей и делимся с вами подборкой PR-кампаний с песелями.
1. Семейная история
Собака — часть вашей жизни. Она всегда рядом и беспокоится о вас, а вы — о ней. Подумайте, как продукт может положительно изменить жизнь питомца? Главное в такой истории — сторителлинг. Сначала показываем, насколько пес близок со своей семьей, потом раскрываем переживания питомца и решаем его проблемы с помощью продукта.
Кейс: В рекламной кампании Amazon пес постоянно присутствует в кадре. Он спит, ест, грустит и веселится рядом с членами семьи. А когда остается дома, ему становится скучно, и он начинает хулиганить. Чтобы их верный друг не грустил, хозяева решаются на отважный шаг — заводят щенка. Но в чем же его принести домой? На помощь приходит компания Amazon, которая оперативно доставляет переноску для животных. Пес уже начинает подозревать, что от него хотят избавиться и отвезти в приют в этой переноске. Но… в ней приезжает его новый друг. Так продукт решает проблему и приносит счастье в дом.
2. Тот еще проказник
Что делает ваш пес, когда вы уходите на работу? Конечно же наводит... беспорядок. И вот вы возвращаетесь домой, а от привычного интерьера остались только потрепанные подушки, покусанная обувь и летающие повсюду перья. Как раз объектом такого расхищения и должен стать ваш продукт. Главное — развлечь питомца. Чего ни сделаешь для счастья любимца?
Кейс: Собака-исследователь из рекламы IKEA. Пёс остается один в большом доме. Чтобы занять себя, он начинает изучать все потайные уголки одной из комнат. Достает из шкафов вещи, запрыгивает в корзину с бельем, валяется на кровати и обязательно что-нибудь грызет. И все эти вещи — продукты IKEA. Настолько классные, что питомец готов взаимодействовать с ними целый день.
3. Мир без людей
В кадре только собаки — человеку вход воспрещен. Создайте альтернативную вселенную, где пес обзавелся своей собственную семьей. Она как раз и пользуется товарами бренда. Собаки полностью перенимают привычки людей, их мимику и социальные роли. Они попадают в типичные для человека ситуации, в которых ваш продукт играет ключевую роль.
Кейс: Рекламная кампания Subaru «Одобрено собаками». Бренд придумал собачью семью, с которой происходят разные истории на машине их марки. Авто помогает оставаться в безопасности. Любая поездка похожа на небольшое путешествие, в которое мог бы отправиться семейный человек. В конце роликов повторяется фраза «Проверено собаками. Одобрено собаками» (Dog tested. Dog approved).
4. Гордость хозяина
Сын маминой подруги существует и в мире собак. А все из-за хозяев, которые постоянно пытаются доказать, что их пес самый-самый. Каждый из них, конечно, прав. Но в рекламе всегда побеждает тот, кто пользуется товаром компании. Продукт может быть никак не связан с навыками собаки. Однако какая-то брендированная вещь должна обязательно принадлежать хозяину. Ведь ваш продукт — талисман на удачу.
Кейс: Конкурс талантов в рекламе Mars. Городской парк, собаки сидят рядом со своими хозяевами. Внезапно один из них решает показать, как его собака умеет прыгать и лаять. Сосед по скамейке принимает вызов и демонстрирует умение своего пса играть на флейте. Угадайте, у кого в руках оказывается заветный батончик Mars? Конечно же у любителя музыкальных собак!
5. Первая помощь
Собака становится сосредоточением добра, любви и верности. Она способна помирить хозяев или помочь, когда человеку грустно и одиноко. Пес подскажет, как сделать первый шаг и не побояться сказать «да». С помощью вашего продукта.
Кейс: Рекламная кампания Lenovo к Дню всех влюбленных. Утром пара ссорится и никак не может помириться. В это время собака решает воспользоваться планшетом Lenovo, чтобы пересмотреть все счастливые моменты их жизни. Вечером пара возвращается домой, благодаря своему питомцу погружается в воспоминания и мирится. Продукт — фоновый инструмент для решения проблемы.
6. Собака-повторяка
Питомцу может настолько понравиться продукт, что он захочет повторять за ним каждый шаг. Главное — найти точки соприкосновения способностей пса и качеств вашего бренда. А дальше остается лишь представить, как будет «вести» себя ваш продукт в теле собаки.
Кейс: Пес-машина из рекламы Volkswagen. Хозяин отправляется на очередную прогулку со своим питомцем и замечает, что на этот раз что-то поменялось. Пес себя странно ведет — постоянно рычит, ходит задом, наматывает круги на большой скорости и пытается «припарковаться» между собеседниками. Оказывается, собаке настолько понравилась машина соседа от бренда Volkswagen, что она решила с точностью повторить поведение автомобиля. Намек хозяину, что ему пора обновить авто.