Помните, мы в детстве вели бумажные дневники, для которых коллекционировали наклейки/фишки, вырезки из журналов? Традиция, как выяснилось, живее всех живых, только технология поменялась. У зумеров есть вполне аналогичный способ создания "красивого" эскапизма для себя: в digital-пространстве. Новая волна популярных микро-инфлюенсеров — те, кто создает красивый, часто не несущий никакой "полезности" в привычном нам смысле контент. Контент, который создает иную реальность, теплый, ламповый, свой мир.
Telegram-каналы (да и вообще блоги) миллениалов — это концентрация полезного: лайфхаки, советы, аналитика, подведенная аргументативная база, легкий надрыв выгорания. Или мемы))))
Telegram-каналы зумеров — это кропотливо созданный сказочный мир, который можно исследовать, как вполне реальный. Число подписчиков там не превышает 2-3 тысячи человек, да их авторы и не стремятся к популярности, крайне редко рекламируя свой блог. Когда вам понадобится объяснить, о чем этот блог или канал, сделать это будет непросто, потому что он ни о чем конкретном — он о воображаемом, волшебном мире человека, которому нравятся определенные образы, тот самый vibe.
Первопроходцем в этом тренде стала художница Елена Шейдлина и ее запретграм. Она создает альтернативную реальность, где есть место сказке, провокации и чуду, и эта концепция "взрослого ребенка" — то, на что откликнулось поколение.
Потом были паблики эстетики VK: бесчисленные подборки красивых картинок, отвлекающих от довольно обычной реальности. Для девушек — недоступный стиль old money или lolita, для парней — аниме, персонажи компьютерных игр и эстетика саморазрушения (да-да, те самые dead inside, которые сейчас формируют один из ключевых трендов поколения). Или ностальгия по СССР, в котором подписчики никогда не жили. Или увлечение эстетикой востока, преимущественно Японии и Кореи. Последнее, кстати, я считаю прямой причиной популярности формата. Дух корейских блогеров в России сильнее, чем вы думаете.
А потом волшебные миры переехали в Telegram — и за ними стал вырисовываться сторителлинг. В блоге ты можешь быть кем угодно, тебе необязательно нести контентом полезность, digital-реальность так же правдива, как и физическая: три заповеди ведения зумерских блогов.
Анна Подпрятова,
Апрельские тезисы