Американо-голландская компания, владеющая брендами Jacobs Douwe Egberts Peet’s, перестанет продавать в России продукцию Tassimo и Moccona. Об этом сообщила газета The Wall Street Journal (WSJ) со ссылкой на исполнительного директора предприятия Фабьена Симона.
Компания планирует к концу года убрать Jacobs из России. Его заменит новый бренд Monarch.
«Jacobs Douwe Egberts Peet’s переименовывает крупный бренд, перестраивает цепочки поставок», — указали в публикации.
Симон подчеркнул, что так компания планирует нанести ответный удар тем, кто говорил, что она должна покинуть Россию.
Исполнительный директор уточнил, что продукцию Jacobs для Monarch не будут отправлять в Россию. С прилавков магазинов также исчезнут международные бренды Tassimo и Moccona.
Производитель кофе JDE Peet’s потерял 185 миллионов евро на ребрендинге Jacobs. Эта марка в 2022 году вошла в список самых качественных брендов растворимого кофе.
Экономист Леонид Холод спрогнозировал повышение цен на кофе и чай после ухода брендов Jacobs, L’Or, Tassimo и Douwe Egberts с российского рынка. По его словам, стоимость продукта повысится на фоне обновления ассортимента и перехода на локальные бренды.