Многие начинающие рекламодатели могут задаться вопросом, когда увидят в прогнозе цены стоимость клика параметр "Объем трафика". Также, в статистике по каждой рекламной кампании есть фильтр "Средний объем трафика", который может ввести в заблуждение своими значениями. В этой статье разберем, что такое объем трафика в Яндекс.Директ и как данные из этого параметра могут помочь в аналитике и оптимизации размещения.
Что такое объем трафика в Яндекс.Директ
Объем трафика в Яндекс.Директ - это величина, показывающая какое количество переходов (в процентах %), может получить рекламодатель при выставлении той или иной ставки по ключевым фразам, добавленным в рекламную кампанию (на ручном управлении). Для автоматических стратегий, объем трафика является ориентиром, чтобы задавать среднюю цену клика для всех фраз одновременно (при оплате за клики).
Например, по фразе "купить шторы в москве", для того, чтобы рекламодатель мог выкупить 75% трафика, ему нужно установить ставку 700 рублей. На практике, если ставка установлена 700 рублей, рекламодатель получит показы своего объявления, преимущественно, с 1 по 3 место в рекламных блоках в самом верху поисковой выдачи. То есть, рекламная система будет делать все, чтобы по этой фразе было получено 75% из всего имеющегося трафика. Но как оно будет на самом деле, зависит от множества переменных. Ведь может быть так, что заголовки объявления не привлекут достаточное количество переходов на сайт потенциальных клиентов. Или конкуренты в моменте могут поднять ставку и, установленных, 700 рублей уже будет недостаточно для выкупа 75% трафика.
Так или иначе, можно сказать, что объем трафика в Яндекс.Директ по конкретным фразам, это лишь ориентир для рекламодателя, который поможет рассчитать примерную стоимость такого трафика.
В реальности же, проверить, сколько на самом деле выкупается трафика по той или иной фразе, необходимо посмотреть статистику Яндекс.Директ для нужной рекламной кампании. В статистике огромное количество информации, которую можно быстро извлечь, но нас интересует именно Мастер отчетов. В нем с настройках срезов, столбцов и фильтров, следует выбрать - условия показа и средний объем трафика. Таким образом, вы сможете проверить, сколько трафика вы выкупаете по каждой актуальной фразе.
Ну а при необходимости, вы можете вносить изменения в рекламу и влиять напрямую на ставки. Если объем трафика падает, нужно повышать ставку, где замечена просадка. Вот именно этим и помогают данные о среднем объеме трафика в Яндекс.Директ рекламодателю и специалистам по настройке рекламы. Это мониторинг нужного объема и своевременные корректировки, которые помогут поддерживать объявления на самых видных местах. Больше информации о том, как поднять рекламу в Директе в топ, можно узнать из отдельной статьи по ссылке.
Также, стоит отметить, что значения по объему трафика могут варьироваться от 5 до 100+ процентов. 5 - это понятно, минимальное значение и ориентир нижнего порога для рекламодателя. А более 100 процентов получается из-за эксклюзивного размещения, которое визуально делает объявление в несколько раз больше размером, чем обычное.
Еще один момент с объемом трафика в Яндекс.Директ - это ральный физический спрос на рекламируемый продукт, а также использование ключевых фраз для его поиска. Другими словами, если на товар нет должного спроса, то и объем трафика будет на минимальных значениях, который невозможно будет увеличить рекламными инструментами.
Все, что описано в этой статье относится по большей степени к поисковой рекламе с оплатой за клики (ручная или автостратегия). Для модели оплаты рекламы за целевые действия вообще не понятно, что является ориентиром для определения нужного объема трафика. В РСЯ примерно также, вы можете только отметить то, что при высокой ставке, выкупается большее количество показов предложения в блоках на сайтах рекламной сети. И чем качественнее площадка, тем дороже обойдется клик по объявлению на ней. В общем и целом, здесь логика, да и указания от рекламной системы такое - чем больше ставка или цена за конверсию, тем лучше. Но мне такой подход абсолютно не нравится.
Вот, в принципе, и все, что можно сказать об объеме трафика в Директе.
Заключение
В этой статье мы разобрали, что такое объем трафика в Яндекс.Директ и как значения в отчетах по этому параметру могут помочь повысить эффективность рекламных кампаний.
Если есть вопросы, пишите мне в вотсап.
Для того, что бы привлечь частного директолога для работы с вашим проектом, оставьте заявку на специальной странице по ссылке.
Подписывайтесь на канал, здесь много полезной информации о рекламе.
